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Ajouter des mots-clés pour le SEO

Squarespace propose de nombreuses fonctionnalités intégrées conçues afin d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Les mots que vous utilisez sur votre site jouent toutefois un rôle déterminant dans la manière dont les internautes pourront vous trouver. Pour vous assurer un bon classement dans les résultats de recherche, il est important d’ajouter sur votre site des mots-clés (texte) correspondant aux termes de recherche utilisés par les visiteurs pour trouver des sites comme le vôtre.

Ce guide explore les bonnes pratiques et propose des conseils pour élaborer une stratégie efficace en matière de mots-clés.

Remarque : avant de commencer, veuillez noter que la stratégie SEO ne fait pas partie des domaines de compétence de l’assistance Squarespace. Les moteurs de recherche utilisent une technologie complexe, qui change souvent, et chaque client a des besoins uniques en marketing. Nous ne sommes donc pas en mesure de fournir à notre clientèle des conseils personnalisés pour le SEO.

L’importance des mots-clés

L’internet est une gigantesque place de marché. Que vous vendiez ou non des produits, votre site se dispute l’attention des moteurs de recherche avec les autres sites web.

En ajoutant des mots-clés à votre site, vous permettez aux moteurs de recherche d’établir une correspondance entre votre site et certains termes de recherche bien précis. L’utilisation stratégique de ces mots-clés pousse les moteurs de recherche à considérer votre site comme pertinent pour les personnes qui emploient ces termes de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent avoir un impact considérable sur le trafic de votre site. Par exemple, environ 50 % du trafic lié à support.squarespace.com proviennent de la recherche organique.

Types de mots-clés

Les mots-clés se divisent en deux catégories :

  • Tête : mots-clés courts avec un volume de recherche plus important, comme photographe, chaussures et céramique. Ces mots-clés ciblent une vaste audience et le classement est généralement plus difficile.
  • Longue traîne : ce sont des termes de recherche plus descriptifs, composés de plusieurs mots, comme photographie de fiançailles paris, chaussures rouges pour femmes et vases en céramique émaillée. Ces mots-clés ciblent des requêtes de recherche plus spécifiques et le classement peut être plus facile.

Étape 1 - Établir votre liste

Pour commencer, créez une liste de mots-clés que les internautes sont susceptibles de rechercher pour trouver des sites comme le vôtre. N’hésitez pas trop à ce stade : vous peaufinerez la liste à l’étape suivante.

Voici quelques aspects à prendre en compte :

  • Audience cible - Pensez au type de personnes que vous souhaitez attirer sur votre site. Que recherchent-elles ? Quels problèmes rencontrent-elles ? Vous pouvez demander à d’autres personnes, comme vos amis ou vos collègues, quels seraient d’après eux les mots saisis dans les moteurs de recherche pour rechercher votre contenu ou vos services.
  • Votre produit - Faites une liste de vos produits et de vos services et ajoutez plusieurs mots pour les décrire. Si vous ne vendez aucun article, votre produit est ce que vous proposez aux visiteurs de votre site, comme des informations sur les perroquets.
  • Votre marque - Faites une liste des mots qui décrivent votre site et votre marque, comme le nom de votre entreprise, votre secteur d’activité et vos spécialités.
  • Concurrents - Jetez un coup d’œil au site web de vos concurrents. Quels mots utilisent-ils ? Quels mots évitent-ils ? Quels mots saisissez-vous lorsque vous recherchez leur site ?
  • Synonymes - Pensez aux différentes façons de formuler les mots-clés de votre liste. Par exemple, le 4 juillet, le quatre juillet, 4 juillet, 4 juill. et quatre juillet sont des mots-clés différents.
  • Mots associés - Entrez les mots que vous avez choisis dans Google pour découvrir les recherches connexes suggérées par le moteur. Ajoutez-les à votre liste s’ils ont un lien avec votre site.

Si votre site est déjà bien en place, utilisez ces outils intégrés pour connaître les mots-clés utilisés par vos visiteurs :

Étape 2 - Affiner la liste

Utilisez la liste que vous avez créée lors de l’étape 1 pour déterminer les mots-clés à employer en priorité. Dans la plupart des cas, vous avez besoin de mots-clés qui sont :

  • Assez courants pour que les internautes les utilisent.
  • Assez précis pour pouvoir vous classer dans la première page des résultats.
  • Pertinents pour votre site et susceptibles de créer un contenu utile et une expérience exceptionnelle pour les visiteurs.

Voici quelques aspects à prendre en compte :

  • Difficulté - La « difficulté » d’un mot-clé englobe son caractère courant, la fréquence à laquelle il est recherché et le nombre de sites web qui visent à se positionner dans les premiers résultats de cette recherche. Bien qu’il soit utile d’employer quelques mots-clés difficiles, il est fortement conseillé de les mélanger à d’autres qui facilitent votre positionnement. L’outil de planification des mots-clés de Google Ads est un bon moyen de démarrer.
  • Pertinence - Évitez les mots-clés qui n’ont aucun lien avec votre site ou qui enregistrent un volume de recherches très faible.
  • Mots-clés actuels - Si votre site est déjà établi, il peut être intéressant de conserver les mots-clés qui marchent bien. Vous les trouverez dans les panneaux Mots-clés de recherche Google et Autres mots-clés de recherche.
  • Le nom de votre entreprise - Si le classement de votre entreprise n’est pas satisfaisant lorsque vous la recherchez par son nom, ce mot-clé devrait être une de vos priorités.
Astuce : si vous hésitez quant au nombre de mots-clés à utiliser, nous vous conseillons de commencer par une liste de trois mots-clés tête et sept mots-clés longue traîne.

Étape 3 - Ajouter les mots-clés à votre site

Les moteurs de recherche déterminent où les mots-clés apparaissent sur votre site et privilégient certaines zones par rapport à d’autres. Voici les meilleurs endroits pour ajouter vos mots-clés, par ordre d’importance :

Conseil : vos mots-clés doivent être clairement identifiables et ils doivent s’intégrer de façon naturelle et logique à la structure de votre site. La « surcharge de mots-clés » décourage les visiteurs et peut vous défavoriser dans les résultats de recherche. Consultez nos bonnes pratiques pour en savoir plus.

Les zones ci-dessous n’affectent pas le classement dans les moteurs de recherche, mais elles restent très utiles :

  • Descriptions de la page dans les moteurs de recherche : ajoutez des mots-clés percutants au texte de la description méta qui peut s’afficher sous le titre du site dans les résultats de recherche.
  • Tags : les tags aident les visiteurs à parcourir votre site et leur permettent de trouver plus facilement ce qui les intéresse.
Remarque : dans le but d’encourager les visiteurs à cliquer pour accéder à votre site web, le moteur de recherche Google affiche les termes de la recherche en gras dans la description qui s’affiche en-dessous les résultats.

Étape 4 - Faire le suivi des résultats

Il peut se passer un certain temps avant que ces changements aient un effet sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

  • La fréquence à laquelle votre site est indexé par les moteurs de recherche n’est pas de notre ressort, mais vous pouvez demander à Google et à Bing d’indexer votre site pour que les moteurs de recherche puissent trouver vos nouveaux contenus.
  • Une fois que le nouveau contenu est indexé, il est possible que votre classement ne change pas tout de suite. Ce dernier dépend de nombreux facteurs en plus des mots-clés.

Voici quelques options pour vérifier si votre stratégie en matière de mots-clés marche à long terme :

  • Les outils d’analyse de votre site - Consultez le panneau Mots-clés de recherche Google de votre site, ainsi que les autres panneaux d’analyse comme Autres mots-clés de recherche, Journal d’activité et Trafic afin de suivre l’impact sur le trafic de votre site et son classement dans les moteurs de recherche.
  • Google Analytics - Utilisez notre intégration avec Google Analytics pour renforcer le suivi de vos visiteurs et faciliter la création de rapports.
  • Classement dans les moteurs de recherche - Dans une fenêtre de navigateur privée, ajoutez votre mot-clé aux moteurs de recherche comme Google et Bing pour connaître votre classement (positionnement dans la liste des résultats) et son évolution dans le temps.

Faites de votre stratégie en matière de mots-clés un projet permanent et en constante évolution. Pour que votre site maintienne sa place sur le Web, vous devez toujours vérifier votre classement, remplacer les mots-clés peu performants, mettre à jour votre contenu et suivre tant vos concurrents que l’activité de vos visiteurs.

Remarque : la stratégie des mots-clés n’est qu’une partie du SEO. Consultez nos autres conseils pour découvrir comment améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Bonnes pratiques en matière de mots-clés

Si vous ne deviez retenir qu’une seule chose de ce guide, voici notre conseil : écrivez pour des êtres humains et non pas pour les robots.

L’objectif des moteurs de recherche est d’orienter les internautes vers des sites qu’ils sont susceptibles de trouver pertinents et intéressants. Les méthodes utilisées par les moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiquées et sont conçues pour imiter le comportement humain. En rédigeant des textes clairs et cohérents, pensés pour faciliter la navigation des visiteurs, vous optimisez également votre site pour les robots des moteurs de recherche.

Évitez la « surcharge de mots-clés »

Dans le passé, les moteurs de recherche accordaient une grande importance aux mot-clés. En espérant améliorer leur référencement, certaines personnes avaient ainsi recours à ce qui est connu sous le nom de « surcharge de mots-clés ».  Voici un exemple de surcharge de mots-clés, où le nom d’une image est photographe-de-mariage-mariage-paris-photographe-de-mariage-mariages.

Avec un tel nom, vous risquez non seulement de décourager vos visiteurs, mais également d’être pénalisé par les moteurs de recherche, qui sont maintenant capables de détecter cette pratique. Plutôt que d’utiliser un grand nombre de mots-clés sans aucune logique, concentrez-vous sur quelques mots-clés essentiels et intégrez-les de façon à ce qu’ils soient facilement compris par les utilisateurs.

Vérifiez la densité de vos mots-clés

Afin d’éviter toute surcharge, évaluez la « densité de vos mots-clés », c’est-à-dire la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît sur une page, exprimée en pourcentage.

Par exemple, si votre page comporte 200 mots et que le mot-clé est utilisé 20 fois, la densité du mot-clé est de 10 %.

La densité idéale est de 2 à 3 %. Cette valeur permet aux moteurs de recherche de comprendre l’objet de votre page, sans l’analyser comme du spam.

Notez que si la densité est un facteur important, vous devez tout de même ajouter vos mots-clés à des endroits stratégiques, et ce d’une façon naturelle.

Ajouter des mots-clés aux titres et aux noms

Pour les titres de site, de SEO et de page :

  • Veillez à ne pas dépasser les 70 caractères.
  • Si vous utilisez un logo de site, ajoutez le titre du site sur le panneau Logo et titre (ou dans l’éditeur de titre dans la version 7.1). Même s’il ne s’affiche pas sur votre site (dans la plupart des modèles), il peut toujours être indexé.
  • Chaque page doit avoir un titre SEO unique.
  • Vous pouvez ajouter des titres et des descriptions SEO à certains éléments de collection tels que les billets de blog, les produits et les événements.
  • Vous pouvez personnaliser l’affichage des titres dans les onglets des navigateurs et dans les résultats de recherche.
Astuce : utilisez des caractères comme - ou | pour séparer vos phrases et vos mots-clés : Designs Excelsior | Agence de communication digitale

Pour les slugs de page et le nom des fichiers image :

  • Soyez descriptif, mais restez simple et précis. Par exemple, poterie-artisanale-Paris est préférable à idpage10 ou IMG_01.
  • Si possible, incorporez le mot-clé principal de la page.
  • Utilisez uniquement des lettres, des chiffres, des tirets bas et des traits d’union.
  • Séparez les mots par des tirets.

Structurer les pages

La plupart du temps, les visiteurs parcourent le site très rapidement pour trouver ce qu’ils cherchent plutôt que de lire tout le texte présent sur la page. Structurez vos pages de façon à permettre aux visiteurs et aux moteurs de recherche de parcourir votre contenu et de trouver rapidement ce qu’ils cherchent.

Les titres permettent aux visiteurs et aux moteurs de recherche de parcourir votre contenu et de trouver rapidement ce qu’ils cherchent. En règle générale :

  • Structurez vos pages de façon à ce que les titres de type Titre 1 se trouvent en haut et que la taille des titres diminuent en défilant vers le bas.
  • Les titres et les sous-titres doivent être uniques. N’utilisez pas le même texte pour plusieurs titres.
  • Les titres doivent être courts et concis.

Pour le corps de texte :

  • Tâchez d’inclure le mot-clé cible au début de la première phrase de votre page.
  • Si cela vous semble approprié, répétez plusieurs fois les mots-clés dans le corps de texte.
  • Vous pouvez modifier l’ordre des mots. Par exemple, si vous visez le référencement pour « conception des bâtiments », vous devez prendre en compte un syntagme comme « concevoir un bâtiment » pour calculer la densité de vos mots-clés.
  • Ajoutez des mots explicatifs et des synonymes à vos mots-clés. En général, ce genre de chose s’imposera naturellement à vous si vous êtes concentré sur l’effet que doit produire votre texte.
  • Vérifiez les liens rompus.
  • Lorsque vous ajoutez des liens vers votre propre contenu, vérifiez si le texte avec lequel vous créez un lien est pertinent. Par exemple, plutôt que de créer un lien avec « cliquez ici », il est préférable d’utiliser les mots « t-shirts à col v ».
Astuce : pour en savoir plus, regardez notre vidéo Écrire pour le web.

Utilisez un mot-clé par page

Pour démontrer la pertinence de vos contenus auprès des moteurs de recherche, mettez un seul mot-clé en valeur pour chaque page. Par exemple, si l’un de vos mots-clés est bébés perroquets, vous pouvez utiliser ce mot-clé dans le titre SEO, le slug de la page, le texte du titre, le corps de texte et le nom des fichiers image de la page.

Ajouter du texte alternatif à des images

Les moteurs de recherche utilisent le texte de remplacement pour identifier le contenu des pages. Par ailleurs, le texte de remplacement améliore l’accessibilité de votre site pour les personnes qui utilisent un lecteur d’écran ou un navigateur sur lequel les images sont désactivées. 

Suivez nos bonnes pratiques pour les images et nos bonnes pratiques pour les textes de remplacement pour être sûr que votre site sera optimisé pour les visiteurs et pour les moteurs de recherche.

 

Astuce : dans les résultats de recherche Google Images, Google préfère les fichiers .jpg aux fichiers .png ou .gif.

Observez les sites qui ressemblent au vôtre

Même si vous n’êtes pas engagé(e) dans une vraie compétition commerciale, le simple fait de vouloir être trouvé(e) par de nouveaux internautes vous entraîne dans une course à l’attention et à l’espace aux côtés de sites web qui proposent un contenu similaire au vôtre. Il peut s’agir d’autres boulangeries établies dans votre ville, d’organismes sans but lucratif qui œuvrent pour les mêmes personnes ou encore de blogueurs qui évaluent eux aussi des produits cosmétiques naturels.

Gardez un œil sur vos principaux concurrents et identifiez les aspects de leur stratégie de contenu qui pourraient s’avérer utiles pour votre propre site. Voici quelques points à observer :

  • le nombre de mots sur la page ;
  • la qualité du contenu ;
  • la fréquence à laquelle ils publient de nouveaux contenus ;
  • comment sont structurés les titres ;
  • le nombre de tags et de catégories ;
  • le type de contenu, comme les images, les vidéos et les fichiers audio ;
  • les intégrations de réseaux sociaux.

Créer des contenus à partir de mots-clés

S’il existe une phrase ou un mot-clé auxquels aucun contenu de votre site ne fait directement référence mais que vous souhaitez voir référencés par les moteurs de recherche, vous pouvez vous en inspirer pour ajouter des contenus supplémentaires.

Pour commencer, posez-vous les questions suivantes à propos du mot-clé :

  • Que recherche la personne qui utilise cette phrase ?
  • Qu’est ce qui pourrait l’intéresser sur mon site ?
  • Comment relier le nouveau contenu à d’autres endroits de mon site ?
  • Quels sont les contenus similaires qui existent sur d’autres sites, et comment pourrais-je aborder le sujet d’une manière différente ou plus attrayante ?
Astuce : vous pouvez incorporer des mots-clés au nouveau contenu en ajoutant un blog et en focalisant chaque nouveau billet sur un seul sujet. Une activité régulière sur votre blog indique également aux moteurs de recherche que votre site est actif.

Combien faut-il de temps pour constater des résultats ?

Ces changements peuvent mettre un moment avant d’affecter le classement de votre site dans les moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés est un processus continu et de longue haleine. Par ailleurs, votre classement dépend de nombreux facteurs, y compris de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site.

Comment optimiser :

Le rôle de la recherche payante

La recherche payante consiste à créer des annonces qui apparaîtront dans les résultats de recherche. Sur Google, par exemple, ces dernières apparaissent en haut des résultats de recherche et sont accompagnées d’une étiquette qui indique qu’il s’agit d’une annonce.

Ces annonces peuvent générer du trafic vers votre site, mais notez qu’elles n’amélioreront pas son référencement. Même si vous lancez une campagne de recherche payante, il est conseillé d’optimiser votre site pour améliorer son classement organique.

Astuce : dans le cas où la recherche payante vous intéresse, vérifiez si votre site est éligible pour bénéficier d’un crédit Google Ads.
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