関連するキーワードを特定し、サイトに統合して、検索エンジンのランキングを向上させます。

Squarespaceには、検索エンジン向けにサイトを最適化するための、数多くの組み込み機能が備わっていますが、サイトのコンテンツで使用するキーワードは、オンラインでのサイトの可視性に大きな影響を与えます。 検索結果で上位にランクインするには、ユーザーが同じようなサイトを見つけるときに使用する検索キーワードと一致するキーワード (テキスト) をサイトに含めることが重要です。 これらのキーワードを戦略的に使用することで、検索エンジンは、その検索用語を探しているユーザーに関連性の高いサイトを見つけやすくなります。

このガイドでは、サイトのコンテンツで強調するキーワードのリストを作成して、調整するためのヒントを紹介しています。

ヒント: サイトのキーワード戦略を作成する際には、キーワードのベスト プラクティスを考慮しましょう。

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キーワードのタイプ

キーワードは次の2つのカテゴリーに分類されます。

• ヘッド - 検索ボリュームが多く、短いキーワード (写真家、 靴、 陶芸など)。 これらは幅広い視聴者をターゲットにしており、通常はランク付けがより困難です。
• ロングテール - ニューヨーク市での婚約写真、赤い婦人靴、釉薬をかけられた陶器の花瓶など、より説明的で複数の単語からなる検索用語です。 これらはより具体的な検索クエリをターゲットにしており、ランク付けが容易になる場合があります。

ステップ1 - リストをブレインストーミングする

まず、お客様のサイトと似たサイトを見つけるためにユーザーが検索する可能性のあるキーワードのリストを作成します。 この段階では思いつくままにリストに追加していきます。次のステップでリストを調整します。

考慮すべき点がいくつかあります。

• ターゲット オーディエンス- サイトにどんな人を呼び込みたいですか？オーディエンスは何を望んでいるでしょうか？どのような問題を抱えていますか？お客様が提供するコンテンツやサービスを探している人に向けて、検索エンジンにどんなキーワードを入力すべきかを、友人や同僚など他の人に聞いてみるとよいでしょう。
• 商品 - 商品やサービスをそれぞれリストアップし、それを説明する複数の単語を追加します。 商品を物理的に販売している必要はありません。お客様が提供する「商品」は、オウムの情報など、サイトにアクセスする人が受け取るものです。
• ブランド - 会社名、業界、専門分野など、お客様のサイトやブランドが何であるかを説明する言葉をリストアップします。
• 競合他社- 競合他社のWebサイトを見てみましょう。どのような言葉を使用していますか？どのような言葉を避けていますか？競合他社のサイトを探すとき、どんなキーワードで検索しますか？
• 類義語 - リストにあるキーワードの言い方をいろいろ考えてみてください。 たとえば、「7月4日」、「7/4」、「七月四日」、「７月４日」、「水無月の4日」はすべて異なるキーワードです。
• 関連ワード - 思いついたワードを Google に入力し、そこで候補として表示される関連検索ワードを確認します。 サイトに関連する場合は、これらをリストに追加します。

サイトがすでに開設されている場合は、次の組み込みツールを使用して、訪問者がすでに使用しているキーワードを見つけてください。

• 「検索キーワード」パネルにアクセスして、サイトへのトラフィックをすでに増加させているキーワードを確認します。
• サイト検索キーワード分析にアクセスして、訪問者がサイトで何を検索しているかを確認します。

ステップ2 - リストを絞り込む

ステップ1で作成したリストを使用して、どのキーワードを優先するかを判断します。 通常、次のようなキーワードにするとよいでしょう。

• 検索にヒットしやすいよう十分に一般的であること。
• 検索結果の最初のページにランクインできるぐらい具体的な表現にすること。
• サイトに関連しており、価値のあるコンテンツと優れたビジター エクスペリエンスを作成するために使用できること。

留意すべき点をご紹介します。

• 難易度- キーワードの「難易度」は、そのキーワードの範囲、そのキーワードが検索される頻度、そのキーワードでランク付けしようとしている他のWebサイト数を組み合わせた指標です。難しいキーワードをいくつか試してみるのもいいですが、上位表示しやすいキーワードも混ぜるのがお勧めです。 まずはGoogle 広告 キーワード プランナーから始めるとよいでしょう。
• 関連性 - お客様のサイトに関係のないキーワードや、あまり検索されないキーワードは避けます。
• 現在のキーワード - サイトがすでに確立されている場合は、すでに成果を上げているキーワードはそのままにしておくことをお勧めします。 これらは、 「検索キーワード」パネルで確認できます。
• 会社名 - 会社名で検索したときに上位に表示されない場合は、そのキーワードを優先する必要があるかもしれません。

ヒント：いくつのキーワードに焦点を当てるべきかわからない場合は、3つのヘッド キーワードと7つの ロングテール キーワードのリストから始めましょう。

ステップ3 - サイトにキーワードを追加する

検索エンジンは、サイトのどこにキーワードが表示されるかを調べ、一部の領域を他の領域よりも優先します。 キーワードを追加するのに適した場所を、重要度の高い順に紹介します。

• ドメイン名
• サイト タイトル
• URLページ スラッグ
• SEOタイトルとページ タイトル
• SEOサイト、ページ、およびアイテムの説明
• 見出し (例: 見出し 1、見出し 2、見出し 3)
• 本文
• カテゴリー
• 画像ブロック、ギャラリー ブロック、ギャラリー ページ、およびギャラリー セクションのキャプションとタイトル
• ファイルと画像のファイル名
• 代替テキスト

ヒント: キーワードは、わかりやすく、人間が理解できる自然な表現にします。「キーワード スタッフィング」は訪問者を不快にさせ、検索エンジンの結果で不利にカウントされる可能性があります。 詳細については、「キーワードのベスト プラクティス」を参照してください。

これらの領域は検索エンジンのランキングには影響しませんが、他の方法で役立ちます。

• 検索エンジンとページの説明 - 検索結果のサイト タイトルの下に表示される説明メタ テキストに魅力的なキーワードを追加します。
• タグ - タグは、訪問者がサイト内を移動して検索するのに役立ちます。

ステップ4 - 結果を追跡する

サイトに対するこれらの変更が検索エンジンのランキングに影響を与えるまでには時間がかかる場合があります。

• 検索エンジンがサイトをインデックスする頻度は Google の管理外ですが、Google や Bing にインデックス登録をリクエストして、これらの検索エンジンが新しいコンテンツを見つけやすくすることができます。
• 新しいコンテンツがインデックスに登録されても、ランキングが変わるまでにはしばらく時間がかかる場合があります。 ランキングはさまざまな要素に基づいており、キーワードはその一部にすぎません。

キーワード戦略が時間の経過とともに影響を及ぼしているかどうかは、次の方法で確認できます。

• サイトの分析ツール - サイトの「検索キーワード」パネルや、アクティビティ ログやトラフィックなどの他の分析パネルにアクセスして、サイトのトラフィックや検索エンジンのランキングへの影響を追跡します。
• Googleアナリティクス - SquarespaceのGoogleアナリティクスとの連携機能を使用すると、訪問者の追跡とレポートをさらに強化できます。
• 検索エンジンのランキング - プライベート ブラウザーまたはシークレット ブラウザーで、Google や Bing などの検索エンジンにキーワードを追加して、ランキング (検索結果リストでの位置) と時間の経過に伴う変化を確認します。

キーワード戦略は継続的かつ進化し続けるプロジェクトです。時間が経過しても、ランキングをチェックし続け、パフォーマンスの低いキーワードを入れ替え、コンテンツを更新し、競合他社や訪問者のアクティビティーを追跡して、サイトの関連性を維持できるようにしましょう。

ヒント: キーワード戦略はSEOの一部にすぎません。 検索エンジンにおけるサイトの可視性を高めるためのその他のヒントもご覧ください。

キーワードからコンテンツを作成する

ランク付けしたいキーワードやフレーズに直接関連するものがサイト上にない場合は、それをインスピレーションとしてコンテンツを追加することができます。

まず、キーワードについて考え、次の点を考慮してください。

• そのフレーズを検索している人は何を達成しようとしているのでしょうか？
• こうした人々が興味を持つようなものを、お客様のサイトで提供できるでしょうか？
• 新しいコンテンツからサイトの他の領域にリンクするにはどうすればよいでしょうか？
• これに関するどのようなコンテンツが他のサイトにすでに存在していますか？また、そのトピックに別の方法でアプローチしたり、より良くアプローチしたりするにはどうすればよいでしょうか？

ヒント: 新しいコンテンツにキーワードを組み込む1つの方法は、ブログを追加して、各新規投稿を1つのトピックに集中させることです。 定期的にブログを更新すると、検索エンジンがサイトをアクティブと見なすのにも役立ちます。

結果はいつわかりますか？

サイトに対するこれらの変更が検索エンジンのランキングに影響を与えるまでには時間がかかる場合があります。 キーワードの最適化は長期的かつ継続的なプロセスで、ランキングは訪問者がサイトをどのように利用したかなど、さまざまな要因により決まります。

最良の結果を得られるように、以下の点に注意してください。

• 優れたコンテンツを提供し、キーワードを戦略的に使用することに重点を置きます。
• キーワードの掲載結果を追跡して、長期にわたって戦略を微調整します。
• 重要な更新の後にインデックス登録をリクエストして、Google に変更内容のインデックスを登録するよう促します。
• サイトに変更を加えた後、ランキングが変動するのは通常のことだと知っておく必要があります。

有料検索の役割

有料検索とは、検索結果に表示される広告を作成することです。たとえば Google では、これらは特定のキーワードの検索結果の上部に表示され、広告であることを示すラベルが付けられます。

これらは確かにサイトへのトラフィックを増加させる可能性がありますが、サイトのSEOには貢献しません。 有料検索キャンペーンを実施している場合でも、オーガニック ランキングが好成績を収めるようにサイトを最適化することをお勧めします。

その他のヘルプ

検索エンジンのテクノロジーは変化が多く、またマーケティングのニーズは人それぞれであるため、Squarespace カスタマー サポートはSEO戦略に関するサポートを提供できかねます。このため、ランキングの変動や検索エンジンでのサイト表示などの結果について、当社は保証できません。

当社は、メールやライブ チャットを通じてSEO関連の具体的なアドバイスを提供することはできませんが、SEOに関するサポートを得るための別の方法を下記でご紹介します。

• 専門家主導の「SquarespaceサイトのSEO」ウェビナーに参加する。
• Squarespace Forum のコミュニティでアドバイスをもらいましょう。
• 実践的なサポートが必要な場合は、経験豊かなSEO専門家を雇い、SEOを念頭に置いたサイト構築を行う。