Recomendaciones útiles para crear una audiencia y enviar campañas exitosas.

Email Marketing de Squarespace está diseñado para todas las funciones diferentes de tu sitio web y mantener el interés de tu audiencia. Mientras te preparas para enviar tu primera campaña, revisa la lista a continuación para asegurarte de haber configurado todo para ayudar a que tus campañas tengan éxito.

Para obtener explicaciones más detalladas, haz clic en cualquiera de las guías enlazadas en la lista de verificación. Si quieres ayuda práctica, puedes contratar a un Squarespace Expert.

Consejo: Regístrate en nuestro seminario web Interactúa con tu audiencia mediante Email Marketing, donde te guiaremos sobre cómo usar Email Marketing, la herramienta de marketing por correo electrónico integrada de Squarespace, para aumentar y atraer a tu audiencia. Aprenderás a crear listas de distribución de correo, crear y enviar campañas y medir el rendimiento de las campañas con nuestras herramientas de analítica web.

Antes de enviar campañas

Para prepararte para enviar campañas, configura los siguientes requisitos en tu panel de Email Marketing:

• Crea los datos del remitente. Los datos del remitente son el nombre y la dirección de correo electrónico que aparecen en la línea “De:” de campañas. No es posible enviar una campaña sin los datos del remitente.
• Crea una lista de distribución de correo. Crea una lista de distribución de correo, luego agrega suscriptores manualmente, recopila direcciones de correo electrónico con un bloque de newsletter o, si ya tienes una lista, importa contactos con un archivo .csv. Recuerda no usar nunca direcciones de correo electrónico sin el permiso de los destinatarios.
• Agrega un nombre y una dirección legales. Todas las campañas deben incluir una dirección legal en el pie de página donde puedas recibir correo físico. Si no quieres compartir tu domicilio, te recomendamos configurar una casilla postal.

Evita los filtros de spam

Sigue estos pasos antes de enviar una campaña para asegurarte de que tus campañas no estén marcadas como spam:

• Usa una dirección de correo electrónico personalizada: es más probable que los proveedores de correo electrónico filtren tu campaña como spam si se envía desde un servicio gratuito como Gmail o Yahoo. Usa una dirección de correo electrónico personalizada y recomienda a tus destinatarios que la agreguen a sus contactos.
• Verifica tu dominio de terceros. Si tu dirección de correo electrónico personalizada usa un dominio de Squarespace conectado a tu sitio, el dominio se verifica automáticamente. Si tu correo electrónico personalizado usa un dominio registrado con un tercero, como GoDaddy o Hover, asegúrate de verificarlo. Verificar tu dominio ayuda a garantizar que tus campañas no se marquen como spam.

Crea y envía tu primera campaña

Crea un borrador, agrega contenido y prepárate para enviar tu primera campaña de correo masivo. Sigue nuestras recomendaciones que figuran a continuación para aprender los conceptos básicos de la creación de campañas:

• Crea el borrador: en el panel Email Marketing, haz clic en Crear, luego en Correo masivo y selecciona una plantilla. Las campañas de correo masivo se envían a listas de distribución de correo específicas, ya sea inmediatamente o a una hora programada.
• Crea contenido. Agrega y edita las secciones de contenido que componen la mayor parte de tu campaña, así como el encabezado y el pie de página de la campaña.
• Dale estilo a tu campaña. Usa las opciones de estilo integradas para que las fuentes y los colores de tu campaña coincidan con la estética de tu marca.
• Insta a los destinatarios a abrir con el asunto y el texto preliminar. El asunto y el texto preliminar se muestran con tu correo electrónico en la bandeja de entrada de los destinatarios. Un asunto convincente y un texto preliminar interesante pueden aumentar el interés de la audiencia.
• Envía la campaña: cuando estés listo para enviar, selecciona tus destinatarios, envía un correo electrónico de prueba para asegurarte de que el contenido se vea como quieres y luego envía o programa tu campaña.
• Haz un seguimiento del rendimiento de la campaña. Después de enviar tu campaña a al menos una lista de distribución de correo, usa los análisis de campañas por correo electrónico para medir su rendimiento. Puede hacer un seguimiento de las tasas de entrega, las tasas de apertura, los clics, las cancelaciones de suscripción y otra información.

Consejo: Todos los sitios de Squarespace incluyen automáticamente una prueba gratis de Email Marketing, que tiene, además, tres campañas de correo masivo. Email Marketing tiene diferentes límites en cuanto a la cantidad de campañas y envíos por mes. Después de probar Email Marketing, suscríbete al plan que se adapte a tus necesidades.

Mantén el interés de tu audiencia

A medida que envíes más campañas, usa más funciones de Email Marketing para:

• Configurar campañas automatizadas. Crea campañas automatizadas para dar la bienvenida a nuevos suscriptores u ofrecer descuentos a los clientes. Estas campañas se envían automáticamente cuando los visitantes de tu sitio realizan ciertas acciones, como suscribirse a tu lista de distribución de correo o comprar un producto. Esto atrae a nuevos suscriptores y clientes sin que tengas que enviar una campaña a toda la lista. Las automatizaciones no están disponibles en pruebas ni en el plan Starter.
• Personaliza tus campañas. Usa etiquetas de combinación de correspondencia para conectar contenido personalizado, como el nombre del suscriptor, a tus campañas. Este toque personal te ayuda a conectarte con los suscriptores.
• Crea campañas a partir de tus entradas de blog: Cuando publiques una entrada de blog, conviértela en una campaña para enviar tu contenido a los suscriptores inmediatamente. Las campañas creadas a partir de entradas de blog ponen tu contenido frente a los lectores y los animan a visitar tu sitio.
• Incluye descuentos para tu tienda online. Si tienes una tienda online, agrega una sección de descuento a tu campaña para crear un descuento para tu tienda directamente en Email Marketing. Esta es una excelente manera de recompensar a los suscriptores y disuadir las cancelaciones.
• Haz un seguimiento del interés de la audiencia. Usa análisis de fuentes de tráfico para verificar cuánto tráfico de tu sitio proviene de tus campañas. Con estos datos, puedes evaluar qué campañas están teniendo el mayor impacto y adaptar futuras campañas para mantener el interés de los suscriptores.

Amplía tu audiencia

Continúa aumentando tu audiencia incentivando a los visitantes de tu sitio web y a los clientes a suscribirse.

• Agrega formularios de suscripción a tu sitio. Agrega un bloque de newsletter a una página de contacto para recopilar suscriptores o si quieres que aparezca en cada página, agrégalo al pie de página de tu sitio.
• Crea más listas de distribución de correo. A medida que tu base de suscriptores crece, crea más listas de distribución de correo para diferentes segmentos de tu audiencia.
• Recopila suscriptores con un pop-up promocional: habilita un pop-up promocional con una newsletter para que los visitantes de tu sitio o una página específica puedan suscribirse
• Recopila suscriptores en el área de pago. Si tienes una tienda online, configura la suscripción al newsletter en el área de pago para crear listas de distribución de correo de clientes.
• Recopila suscriptores en el punto de venta. Habilita una lista de distribución de correo para que los clientes puedan suscribirse cada vez que realices una venta en persona
• Recopila suscriptores con Acuity Scheduling: configura la integración de Email Marketing para que los clientes de Acuity puedan suscribirse cuando hacen reservas
• Mejora tu plan de Email Marketing. Si necesitas más envíos mensuales a medida que tu audiencia crece, cambia tu Email Marketing o plan de facturación de plataforma de sitio web.

Más ayuda

Consulta nuestras guías de Email Marketing para obtener información más detallada e instrucciones paso a paso o bien, puedes obtener más ayuda práctica para comenzar a enviar tus campañas:

• Asiste al seminario web dirigido por expertos Interactúa con tu audiencia mediante Email Marketing.
• Recibe consejos de la comunidad en Squarespace Forum
• Contrata a un Squarespace Expert para que establezca Email Marketing para ti.