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Cómo agregar palabras clave para SEO

A pesar de que Squarespace tiene muchas funciones integradas que optimizan tu sitio para los motores de búsqueda, las palabras que usas en tu sitio marcan una gran diferencia en cuanto a si facilitarán dicha búsqueda. Para posicionarte bien en los resultados de búsqueda, es importante incluir palabras clave (texto) en tu sitio que coincidan con los términos de búsqueda que las personas usan para encontrar sitios como el tuyo.

Esta guía se refiere a las mejores prácticas y ofrece consejos para crear una estrategia de palabras clave.

Nota: Antes de comenzar, debes tener en cuenta que la estrategia de SEO no está incluida en el soporte de Squarespace. Dado que los motores de búsqueda tienen algoritmos complejos que cambian frecuentemente y que las necesidades de marketing de cada persona son únicas, no podemos ofrecer asesoramiento específico de SEO a nuestros clientes.

Por qué son importantes las palabras clave

Internet es un mercado. Independientemente de que vendas productos o no, tu sitio compite con todos los demás sitios para llamar la atención de los motores de búsqueda.

Agregar palabras clave a tu sitio permite que los motores de búsqueda correlacionen tu sitio con términos de búsqueda específicos. Además, usar esas palabras clave estratégicamente permite que los motores de búsqueda consideren que tu sitio es pertinente para las personas que buscan dichos términos de búsqueda.

Los motores de búsqueda pueden tener un impacto importante en el tráfico de tu sitio. Por ejemplo, alrededor del 50 % del tráfico de support.squarespace.com proviene de búsquedas orgánicas.

Tipos de palabras clave

Las palabras clave corresponden a dos categorías:

  • Cabeza: Palabras clave más cortas con un mayor volumen de búsqueda, como fotógrafo, zapatos y cerámica. Estas se orientan a una amplia audiencia y, por lo general, son más difíciles de posicionar.
  • Cola larga: Se trata de términos de búsqueda más descriptivos y con varias palabras, como fotografía de compromiso nyc, zapatos de color rojo de mujer y floreros de cerámica revestidos. Estas se dirigen a búsquedas más específicas y pueden ser más sencillas de posicionar.

Paso 1: Haz una propuesta libre de una lista

Para empezar, crea una lista de palabras clave que las personas podrían buscar para encontrar sitios como el tuyo. No te limites en esta etapa; refinarás la lista en el próximo paso.

Estos son algunos aspectos que debes considerar:

  • Destinatarios: Piensa en el tipo de personas que deseas atraer a tu sitio. ¿Qué quieren? ¿Qué problemas tienen? Podría ayudarte preguntar, por ejemplo, a amigos o compañeros de trabajo qué ingresarían en los motores de búsqueda si estuvieran buscando tus contenidos o servicios.
  • Tu producto: Enumera todos tus productos o servicios y añade varias palabras que los describan. Incluso si no vendes artículos, el producto es lo que una persona recibe cuando visita tu sitio; por ejemplo, información sobre loros.
  • Tu marca: Enumera las palabras que describen de qué se tratan el sitio y tu marca; por ejemplo, el nombre de la compañía, tu industria y tus especializaciones.
  • Competencia: Mira los sitios de tus competidores. ¿Qué palabras usan? ¿Qué palabras evitan? ¿Qué palabras buscas cuando estás explorando sus sitios?
  • Sinónimos: Piensa en distintos modos de decir las palabras clave de tu lista. Por ejemplo, 4 de julio, cuatro de julio, julio 4, julio cuatro son palabras clave distintas.
  • Palabras relacionadas: Escribe las palabras que encuentres en Google y ve qué búsquedas relacionadas sugiere. Añádelas a la lista si se relacionan con tu sitio.

Si tu sitio ya es conocido, usa estas herramientas integradas para ver las palabras clave que están usando los visitantes:

Paso 2: Refina la lista

Usa la lista que creaste en el paso 1 para definir qué palabras clave debes priorizar. En la mayoría de los casos, debes buscar palabras clave que posean estas características:

  • Suficientemente amplias para que las personas las busquen.
  • Tan específicas que podrían posicionarte en la primera página de resultados.
  • Pertinentes para tu sitio y que puedan emplearse para crear contenidos valiosos y una gran experiencia para los visitantes.

Estos son algunos aspectos que debes considerar:

  • Dificultad: La "dificultad" de una palabra clave es una combinación de su amplitud, la frecuencia con que se usa en búsquedas y cuántos otros sitios están intentando posicionarse con ella. Aunque tal vez quieras intentar con algunas palabras clave difíciles, también es recomendable combinar con palabras claves que sean más fáciles de posicionar. Un buen punto de partida es Google Ads Keyword Planner.
  • Pertinencia: Evita las palabras clave que no se relacionan con tu sitio o que tienen un volumen de búsquedas muy bajo.
  • Palabras clave actuales: Si tu sitio es conocido, tal vez te convenga conservar las palabras clave que ya funcionan bien. Puedes verlas en los paneles de Palabras clave de búsqueda en Google y de Palabras clave de otras búsquedas.
  • El nombre de tu compañía: Si tu compañía no ocupa una buena posición cuando la buscas por nombre, tal vez sea necesario que esa palabra clave sea prioritaria.
Consejo: Si no estás seguro de cuántas palabras clave debes tener en cuenta, puedes comenzar con una lista de tres palabras clave de cabeza y siete de cola larga.

Paso 3: Agrega palabras clave a tu sitio

Los motores de búsqueda observan dónde aparecen las palabras clave en tu sitio y priorizan algunas áreas con respecto a otras. Estos son buenos lugares para agregar tus palabras clave en orden de importancia:

Consejo: Agrega palabras clave de una manera clara y natural que tenga sentido para los seres humanos. "Acumular palabras clave" es molesto para quienes visitan el sitio y puede perjudicarte en los resultados de los motores de búsqueda. Lee nuestras mejores prácticas para recibir más ayuda.

Estas áreas no afectan el posicionamiento de los motores de búsqueda, sino que ayudan de otras maneras:

  • Motor de búsqueda y descripciones de la página: Agrega palabras clave atractivas al metatexto de descripción que podrían aparecer debajo del título del sitio en los resultados de búsqueda.
  • Tags: Los tags permiten que los visitantes naveguen y encuentren elementos en tu sitio.
Consejo: Google destaca las palabras clave buscadas en la descripción que aparece en los resultados de búsqueda para instar a quien busca a hacer clic en tu sitio.

Paso 4: Controla los resultados

Puede pasar cierto tiempo para que los cambios de tu sitio modifiquen tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

  • La frecuencia con la que los motores de búsqueda indexan tu sitio está fuera de nuestro control. No obstante, puedes solicitar una indexación a Google y Bing para ayudar a que estos motores de búsqueda encuentren el contenido nuevo.
  • Después de que el contenido nuevo haya sido indexado, tal vez pase cierto tiempo hasta que se modifique tu posicionamiento. El posicionamiento se basa en muchos factores y las palabras clave solo son una parte.

Estos son algunos modos de comprobar si tu estrategia de palabras clave está dando resultados con el tiempo:

  • Herramientas de análisis de tu sitio: Consulta el panel de Palabras clave de búsqueda en Google de tu sitio y otros paneles de análisis, como Palabras clave de otras búsquedas, Registro de actividades y Tráfico, para controlar el impacto en el tráfico de tu sitio y en el posicionamiento de los motores de búsqueda.
  • Google Analytics: Usa nuestra integración con Google Analytics para obtener más capacidad de generación de informes y seguimiento de los visitantes.
  • Posicionamientos en los motores de búsqueda: En un navegador privado o incógnito, agrega tu palabra clave a motores de búsqueda, como Google y Bing, para ver tu posicionamiento (lugar en la lista de resultados) y cómo se modifica a lo largo del tiempo.

Tu estrategia de palabras clave debería ser un proyecto continuo y progresivo. A medida que pasa el tiempo, sigue controlando tus posicionamientos, reemplaza las palabras clave que no dan resultado, actualiza tus contenidos y lleva un seguimiento de tus competidores y la actividad de los visitantes para cerciorarte de que el sitio siga siendo pertinente.

Consejo: La estrategia de palabras clave es solo una parte del SEO. Revisa nuestros consejos adicionales para aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.

Mejores prácticas sobre las palabras clave

Si vas a adoptar solo uno de los consejos de esta guía, que sea este: escribe para seres humanos y no para robots.

El objetivo de un motor de búsqueda es conectar a las personas con los sitios que les resultan pertinentes y atractivos. Los métodos de un motor de búsqueda son cada vez más sofisticados y están diseñados para imitar el comportamiento humano. Si escribes textos claros y coherentes que sean útiles y fáciles de navegar para los visitantes, también optimizarás tu sitio para los robots de los motores de búsqueda.

No "acumules palabras clave"

Anteriormente, el énfasis de los motores de búsqueda en palabras clave hizo que las personas sobrecargaran sus sitios con palabras clave; esto a veces se denomina "acumulación de palabras clave". Un ejemplo de esto sería un nombre de imagen como boda-fotógrafo-bodas-nyc-boda-fotógrafo-bodas.

Esto no solo es molesto para quienes visitan el sitio, sino que, además, los motores de búsqueda ahora son más sofisticados y pueden penalizar tu sitio por hacerlo. En lugar de usar numerosas palabras clave sin sentido, concéntrate en emplear pocas palabras clave esenciales e intégralas en un texto claro y legible para los seres humanos.

Controla la densidad de las palabras clave

Una manera de asegurarte de que no estés acumulando palabras clave es evaluar tu "densidad de las palabras clave", que es el porcentaje de veces que aparece una palabra clave en una página.

Por ejemplo, si tu página tiene 200 palabras y la palabra clave aparece 20 veces, la densidad de la palabra clave es de 10 %.

Una buena densidad de palabras clave varía entre 2 % y 3 %. Esto permite que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata tu página sin que parezca spam.

Ten presente que, aunque la densidad es un factor importante, deberás agregar las palabras clave en lugares estratégicos y de un modo natural.

Agregar palabras clave a títulos y nombres

En los títulos del sitio y para SEO y de la página:

Consejo: Usa caracteres como - o | para separar las frases o las palabras clave: Excelsior Designs | Agencia de marcas

Para los slugs de página y los nombres de archivos de imágenes:

  • Sé descriptivo y específico. Por ejemplo, cerámica-artesanal-NYC es mejor que páginaid10 o IMG_01.
  • Si tiene sentido, incorpora la palabra clave central de la página.
  • Usa únicamente letras, números, guiones bajos y guiones.
  • Separa las palabras con guiones.

Estructura tus páginas

Es posible que los visitantes echen un vistazo al sitio para encontrar lo que están buscando, en lugar de leer todo el texto de la página. Estructura tus páginas de modo tal que les permita tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda navegar por tus contenidos y encontrar lo que buscan rápidamente.

Los encabezados permiten que los que visitan el sitio y los motores de búsqueda naveguen por tus contenidos y encuentren lo que buscan rápidamente. Como regla general:

  • Estructura tu página de modo tal que los encabezados de tipo 1 estén en la parte superior y que su tamaño se reduzca a medida que te desplazas por la página.
  • Los encabezados y los subencabezados deben ser únicos. No uses exactamente el mismo texto para varios encabezados.
  • Mantén los encabezados breves y directos.

Para el cuerpo del texto:

  • Intenta incluir la palabra clave en cuestión al principio de la primera oración de la página.
  • Repite las palabras clave en el cuerpo del texto varias veces si tiene sentido hacerlo.
  • Puedes cambiar el orden de las palabras. Por ejemplo, si intentas posicionarte como "diseño de edificios", la frase "diseñar edificios" debería formar parte de tu densidad de palabras clave.
  • Incluye palabras que aclaren y sinónimos de tus palabras clave. Si escribes un texto atractivo, esto suele suceder de manera natural.
  • Verifica que no haya enlaces rotos.
  • Cuando agregues enlaces a tu propio contenido, comprueba que el texto al que enlaces sea pertinente. Por ejemplo, vincular las palabras "camisetas con cuello en V" es mejor que "haz clic aquí".
Consejo: Si necesitas más ayuda, mira nuestro video Cómo redactar para la web.

Concéntrate en una palabra clave por página

Para demostrar pertinencia a los motores de búsqueda, intenta concentrarte en una palabra clave por página. Por ejemplo, si una de tus palabras clave era loros bebé, podrías usar esa palabra clave en el título para SEO, el slug de la página, el texto del encabezado, el cuerpo del texto y los nombres de archivos de imágenes en una misma página.

Añadir texto alternativo a las imágenes

Los motores de búsqueda usan texto alternativo para identificar el contenido de una página. También permite que tu sitio sea más accesible para las personas que usan lectores de pantalla y navegadores con las imágenes deshabilitadas. 

Sigue nuestras mejores prácticas con imágenes y mejores prácticas con texto alternativo a fin de comprobar que tu sitio esté optimizado para quienes lo visitan y para los motores de búsqueda.

 

Consejo: Para los resultados de las búsquedas en Google Imágenes, Google prefiere los archivos .jpg, en lugar de .png o .gif.

Observa sitios similares

Aunque no estés compitiendo a nivel comercial, si deseas que nuevas personas encuentren tu sitio, estás compitiendo por la atención y el espacio con sitios que ofrecen contenidos similares al tuyo. Algunos ejemplos incluyen otras panaderías en tu ciudad, las organizaciones sin fines de lucro que operan en las mismas comunidades o blogueros que también comentan sobre productos naturales de belleza.

Mantente pendiente de tus principales competidores y reflexiona sobre las partes de su estrategia de contenidos que podrían servir para tu sitio. Estos son algunos de los aspectos que debes tener presentes:

  • Cantidad de palabras por página
  • Calidad de los contenidos
  • Frecuencia de publicación de contenidos nuevos
  • Estructura de los encabezados
  • Cantidad de tags y categorías
  • Tipo de contenido, como imágenes, videos y archivos de audio
  • Integraciones con las redes sociales

Crear contenidos a partir de palabras clave

Si no tienes ninguna área en tu sitio que se relacione directamente con una palabra clave o una frase con la que deseas posicionarte, esta puede servirte de inspiración para crear más contenidos.

Para empezar, piensa en la palabra clave y considera lo siguiente:

  • ¿Qué está intentando lograr la persona que busca esa palabra clave o frase?
  • ¿Qué le ofrecería tu sitio que pudiera ser de su interés?
  • ¿Cómo puedes enlazar el nuevo contenido con otras áreas de tu sitio?
  • ¿Qué contenido relacionado ya existe en otros sitios y cómo podrías tratar el tema de manera diferente o mejor?
Consejo: Un modo de incorporar palabras clave en los contenidos nuevos es agregar un blog y que cada publicación nueva se centre en un solo tema. Publicar un blog periódicamente también permite que los motores de búsqueda vean que tu sitio está activo.

¿Cuándo veré los resultados?

Puede pasar cierto tiempo para que los cambios del sitio modifiquen tu posicionamiento en los motores de búsqueda. La optimización de las palabras clave es un proceso a largo plazo y continuado, y el posicionamiento depende de muchos factores, incluido cómo interactúan con tu sitio quienes lo visitan.

Para obtener mejores resultados:

La función de las búsquedas pagadas

Una búsqueda pagada consiste en crear anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. En Google, por ejemplo, aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de palabras clave específicas con un rótulo que indica que se trata de un anuncio.

A pesar de que, ciertamente, pueden atraer tráfico a tu sitio, no contribuyen al SEO de tu sitio. Incluso si estás haciendo una campaña de anuncios pagados, es buena idea optimizar tu sitio para que el posicionamiento orgánico tenga buen rendimiento.

Consejo: Si te interesa la búsqueda pagada, ve si tu sitio reúne los requisitos para un crédito de Google Ads.
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