Hilfreiche Empfehlungen zum Aufbau einer Zielgruppe und zum Versenden erfolgreicher Kampagnen.

Squarespace E-Mail-Marketing ist so konzipiert, dass es mit allen verschiedenen Funktionen auf deiner Website zusammenarbeitet, um dein Publikum einzubinden. Wenn du dich auf den Versand deiner ersten Kampagne vorbereitest, gehe die folgende Liste durch, um sicherzustellen, dass alles eingerichtet ist, um eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen.

Klicke auf eine der verlinkten Anleitungen in der Checkliste, um ausführliche Erklärungen zu erhalten. Wenn du praktische Hilfe benötigst, kannst du einen professionellen Squarespace Expert beauftragen.

Tipp: Registriere dich für unser Webinar zum Thema Binde deine Zielgruppe mit E-Mail-Marketing ein, in dem wir dir zeigen, wie du E-Mail-Marketing, das integrierte E-Mail-Marketing-Tool von Squarespace, verwenden kannst, um deine Zielgruppe zu vergrößern und mit ihr zu interagieren. Du erfährst, wie du mit unseren Analytics-Tools Mailinglisten erstellst, Kampagnen erstellst und versendest und die Leistung der Kampagnen misst.

Vor dem Senden von Kampagnen

Um dich auf den Versand von Kampagnen vorzubereiten, richte die folgenden Anforderungen in deinem E-Mail-Marketing-Dashboard ein:

• Absender-Informationen erstellen – Deine Absender-Informationen umfassen den Namen und die E-Mail-Adresse, die in der „Von:“-Zeile der Kampagnen angezeigt werden. Es ist nicht möglich, eine Kampagne ohne Absender-Informationen zu versenden.
• Eine Mailingliste erstellen – Erstelle eine Mailingliste, füge Abonnenten manuell hinzu, sammle E-Mail-Adressen mit einem Newsletter-Block oder importiere Kontakte mit einer CSV-Datei, falls du bereits eine Mailingliste hast. Denke daran, niemals E-Mail-Adressen ohne Erlaubnis der Empfänger zu verwenden.
• Einen offiziellen Namen und eine offizielle Adresse hinzufügen – Alle Kampagnen müssen eine offizielle Adresse im Footer enthalten, unter der du physische Post empfangen kannst. Wenn du deine Privatadresse nicht teilen möchtest, empfehlen wir dir, ein Postfach einzurichten.

Spamfilter vermeiden

Gehe vor dem Senden einer Kampagne wie folgt vor, um sicherzustellen, dass deine Kampagnen nicht als Spam markiert werden:

• Eine benutzerdefinierte E-Mail-Adresse verwenden – E-Mail-Anbieter filtern deine Kampagne eher als Spam, wenn sie von einem kostenlosen Service wie Gmail oder Yahoo gesendet wird. Verwende eine benutzerdefinierte E-Mail-Adresse und empfiehl deinen Empfängern, diese zu ihren Kontakten hinzuzufügen.
• Verifiziere deine Drittanbieter-Domain – Wenn deine benutzerdefinierte E-Mail-Adresse eine Squarespace-Domain verwendet, die mit deiner Website verbunden ist, wird die Domain automatisch verifiziert. Wenn deine benutzerdefinierte E-Mail-Adresse eine bei einem Drittanbieter registrierte Domain wie GoDaddy oder Hover verwendet, stelle sicher, dass du sie verifizierst. Durch die Verifizierung deiner Domain kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen nicht als Spam markiert werden.

Deine erste Kampagne erstellen und senden

Erstelle deinen Entwurf, füge deine Inhalte hinzu und bereite dich auf den Versand deiner ersten Blast-Kampagne vor. Befolge unsere nachstehenden Empfehlungen, um die Grundlagen der Erstellung einer Kampagne zu erlernen:

• Deinen Entwurf erstellen – Klicke im E-Mail-Marketing-Dashboard auf Erstellen, dann auf Blast und wähle ein Template aus. Blast-Kampagnen werden entweder sofort oder zu einem festgelegten Zeitpunkt an bestimmte Mailinglisten gesendet.
• Deine Inhalte erstellen – Füge die Inhaltsabschnitte, die den Großteil deiner Kampagne ausmachen, sowie Header und Footer der Kampagne hinzu und bearbeite sie.
• Deine Kampagne gestalten – Verwende integrierte Stil-Optionen, um die Schriftarten und Farben deiner Kampagne an die Ästhetik deiner Marke anzupassen.
• Mit der Betreffzeile und des Vorschautexts Empfänger dazu ermutigen, sie zu öffnen – Die Betreffzeile und der Vorschautext werden zusammen mit deiner E-Mail in den Posteingängen der Empfänger angezeigt. Das Erstellen einer überzeugenden Betreffzeile und eines interessanten Vorschautextes kann die Interaktion mit dem Publikum fördern.
• Die Kampagne senden – Wenn du bereit zum Senden bist, wähle deine Empfänger aus, sende eine Test-E-Mail, um sicherzustellen, dass der Inhalt deinen Wünschen entspricht, und sende oder plane dann deine Kampagne.
• Die Leistung der Kampagne verfolgen – Nachdem du deine Kampagne an mindestens eine Mailingliste gesendet hast, kannst du die Leistung deiner Kampagne mithilfe der Analysen für E-Mail-Marketing messen. Du kannst Geliefert-Raten, Geöffnet-Raten, Klicks, Abmeldungen und mehr verfolgen.

Tipp: Alle Squarespace-Websites enthalten automatisch eine kostenlose Probephase von E-Mail-Marketing, die drei Blast-Kampagnen umfasst. E-Mail-Marketing hat unterschiedliche Limits für die Anzahl der Kampagnen und Sendungen pro Monat. Schließe nach dem Ausprobieren von E-Mail-Marketing ein Abonnement ab, das deinen Bedürfnissen entspricht.

Dein Publikum einbinden

Wenn du mehr Kampagnen versendest, kannst du mehr Funktionen von E-Mail-Marketing für Folgendes nutzen:

• Automatisierte Kampagnen einrichten – Erstelle automatisierte Kampagnen, um neue Abonnenten willkommen zu heißen oder Kunden Rabatte anzubieten. Diese Kampagnen werden automatisch gesendet, wenn Besucher deiner Website bestimmte Aktionen ausführen, z. B. das Abonnieren deiner Mailingliste oder den Kauf eines Produkts. Dadurch werden neue Abonnenten und Kunden angesprochen, ohne dass du eine Kampagne an die gesamte Mailingliste senden musst. Automatisierungen sind in Probephasen oder im Starter-Abo nicht verfügbar.
• Deine Kampagne personalisieren – Verwende Tags zum Zusammenführen von E-Mails, um personalisierte Inhalte wie den Namen des Abonnenten in deine Kampagnen einzubinden. Diese persönliche Note hilft dir, mit Abonnenten in Kontakt zu treten.
• Kampagnen aus deinen Blogeinträgen erstellen – Wenn du einen Blogeintrag veröffentlichst, konvertiere ihn in eine Kampagne, um deine Inhalte sofort an Abonnenten zu senden. Kampagnen, die aus Blogeinträgen erstellt wurden, bringen deine Inhalte den Lesern nahe und ermutigen sie, deine Website zu besuchen.
• Rabatte für deinen Onlineshop einfügen – Wenn du einen Onlineshop hast, füge einen Rabattabschnitt zu deiner Kampagne hinzu, um einen Rabatt für deinen Shop direkt in E-Mail-Marketing zu erstellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Abonnenten zu belohnen und Abmeldungen zu verhindern.
• Das Engagement des Publikums verfolgen – Verwende Besucherquellen-Analytics, um zu überprüfen, wie viel Traffic deiner Website aus deinen Kampagnen stammt. Anhand dieser Daten kannst du auswerten, welche Kampagnen die größte Wirkung haben, und künftige Kampagnen so gestalten, dass das Interesse der Abonnenten erhalten bleibt.

Dein Publikum erweitern

Erweitere dein Publikum, indem du Website-Besucher und Kunden zum Abonnieren ermutigst.

• Anmeldeformulare zu deiner Website hinzufügen – Füge einen Newsletter-Block zu einer Kontakt-Seite hinzu, um Abonnenten zu sammeln. Füge ihn andernfalls zum Footer deiner Website hinzu, wenn du möchtest, dass er auf jeder Seite angezeigt wird.
• Weitere Mailinglisten erstellen – Wenn deine Abonnentenbasis wächst, erstelle weitere Mailinglisten für verschiedene Segmente deiner Zielgruppe.
• Abonnenten mit einem Werbe-Pop-up sammeln – Aktiviere ein Werbe-Pop-up mit einer Newsletter-Anmeldung, damit Besucher deiner Website oder einer bestimmten Seite sich anmelden können
• Abonnenten an der Kasse sammeln – Wenn du einen Onlineshop hast, richte die Newsletter-Anmeldung an der Kasse ein, um Kunden-Mailinglisten zu erstellen
• Abonnenten am Point of Sale sammeln – Aktiviere eine Mailinglisten-Anmeldung, damit Kunden sich anmelden können, wenn du persönlich einen Verkauf tätigst
• Abonnenten mit Acuity Scheduling sammeln – Richte die E-Mail-Marketing-Integration ein, damit Acuity-Kunden sich während der Buchung anmelden können
• Upgrade deines E-Mail-Marketing-Abos – Wenn du feststellst, dass du aufgrund deines größeren Publikums mehr monatliche Sendungen benötigst, ändere deinen E-Mail-Marketing- oder Website-Plattform-Tarif.

Weitere Hilfestellungen

In unseren Anleitungen für E-Mail-Marketing findest du ausführlichere Informationen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Mit den folgenden Ressourcen erhältst du weitere praktische Hilfe, um mit dem Versand deiner Kampagnen zu beginnen:

• Nimm an einem von Experten geleiteten Webinar zum Thema Binde deine Zielgruppe mit E-Mail-Marketing ein teil
• Lass dich von der Community im Squarespace Forum beraten.
• Beauftrage einen professionellen Squarespace Expert damit, E-Mail-Marketing für dich einzurichten