検索エンジンがサイトを特定の検索キーワードに一致させるのに役立つキーワードを追加する場所と方法に関するヒント。

インターネットは市場です。 商品を販売するかどうかにかかわらず、お客様のサイトは検索エンジンの注目を集めるために他のすべてのWebサイトと競合しています。

サイトにキーワードを追加すると、検索エンジンがサイトを特定の検索キーワードに一致させるのに役立ちます。 検索エンジンはサイトのトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。 たとえば、 support.squarespace.comのトラフィックの約 50% はオーガニック検索からのものです。

このガイドは、 SEOのキーワード戦略を策定するのに役立ちます。

ヒント: 「SquarespaceサイトのSEO」ウェビナーに登録しましょう。このウェビナーでは、SEOのベスト プラクティスと、組み込みツールを使用してサイトの見つけやすさを高める方法に焦点を当てています。SEOを分かりやすく説明し、戦略的なキーワードの選択方法とテキスト見出しの構成方法について説明します。

ロボットではなく、人間のことを念頭に置いて書く

検索エンジンの目標は、関連性があり魅力的だと考えるサイトと人々を結び付けることです。 検索エンジンが使用する手法はますます洗練されており、人間の行動を模倣するように設計されています。 訪問者が便利でナビゲートしやすいと感じる明確かつ首尾一貫したテキストを書くことは、検索エンジン ロボット向けにサイトを最適化することにもなります。

キーワード スタッフィングを避ける

これまで、検索エンジンがキーワードに重点を置いていたため、サイトにキーワードを詰め込みすぎていました。これは、「キーワード スタッフィング」と呼ばれることがあります。キーワード スタッフィングの一例として、「wedding-photographer-wedding-nyc-wedding-photographer-weddings」のような画像名があります。

これは訪問者を不快にさせるだけではありません。これにより、検索エンジンがより高度になり、このためにサイトにペナルティを課す可能性があります。 大量のキーワードを無意味な方法で使用するのではなく、いくつかの重要なキーワードに焦点を当て、それらをわかりやすく人間が読めるテキストに統合する必要があります。

キーワードの密度を確認する

キーワード スタッフィングをしていないことを確認する1つの方法は、キーワードがページに表示される回数の割合である「キーワード密度」を評価することです。

たとえば、ページに 200 単語があり、キーワードが 20回使用されている場合、キーワード密度は 10% になります。

良いキーワード密度は 2%〜3% です。 これにより、ページがスパムのようにに見えることなく、検索エンジンはページの内容を理解できるようになります。

密度は1つの要素ですが、戦略的な場所に自然な方法でキーワードを追加する必要があります。

タイトルと名前にキーワードを追加する

サイト、 SEO、ページタイトルの場合:

• 70 字以下にしてください。
• 代わりにサイトのロゴを使用する場合でも、サイトのタイトルを追加します。
• 各ページには、固有のSEOタイトルが必要です。
• ブログ投稿、商品、イベントなどの特定のコレクション アイテムにSEOタイトルと説明を追加できます。
• ブラウザーのタブや検索結果でのタイトルの表示方法をカスタマイズできます。

ヒント: フレーズやキーワードを区切るには、- や | などの文字を次のように使用します: Excelsior Designs | デジタル ブランディング エージェンシー

ページのURLスラッグと画像ファイル名の場合:

• 説明的かつ具体的になるようにします。たとえば、「handmade-ceramics-NYC 」は「pageid10」や「IMG_01」よりも適切です。
• それが理にかなっている場合は、ページのフォーカス キーワードを組み込みます。
• アルファベット、数字、アンダースコア、ハイフンのみを使用してください。
• 単語はハイフンで区切ります。

ページを構造化する

訪問者は、ページ上のすべてのテキストをじっくり読むのではなく、探している情報を見つけるためにサイトにざっと目を通す傾向があります。 訪問者や検索エンジンがコンテンツをナビゲートし、探しているものを素早く見つけられるようにページを構成しましょう。

見出しは、訪問者や検索エンジンがコンテンツをナビゲートし、探している情報を素早く見つけるのに役立ちます。 原則は以下のとおりです。

• 見出し 1 が一番上にくるようにページを構成し、ページをスクロールするにつれて見出しのサイズが下がっていくようにします。
• 見出しと小見出しは一意である必要があります。 複数の見出しに同一のテキストを使用しないでください。
• 見出しは短く、要点を押さえたものにします。

本文テキスト:

• ページの最初の文の冒頭にターゲットのキーワードを含めるようにします。
• 必要に応じて、本文全体でキーワードを数回繰り返します。
• 単語の順序は変えることができます。 たとえば、「建物設計」でランクインしようとしている場合、「設計される建物」というフレーズはキーワード密度にカウントされます。
• キーワードを明確化する単語と同義語を含めます。 説得力のあるテキストを書いていれば、これは通常自然に起こります。
• 壊れたリンクを確認します。
• サイトのコンテンツにリンクを追加するときは、リンク元のテキストが適切であることを確認してください。 たとえば、「ここをクリック」よりも「VネックのTシャツ」という単語をリンクする方がよいでしょう。

ヒント: さらにヘルプが必要な場合は、動画「Web に向けたライティング」をご覧ください。

1 ページにつき1つのキーワードに絞る

検索エンジンとの関連性を示すには、ページごとに1つのキーワードに絞るようにしてください。 たとえば、キーワードの1つが「オウムの赤ちゃん」、そのキーワードをあるページのSEOタイトル、ページ スラッグ、見出しテキスト、本文テキスト、画像ファイル名に使用できます。

画像に代替テキストを追加する

検索エンジンは、ページの内容を識別するために代替テキストを使用します。代替テキストは、補助スクリーン リーダーや、画像が無効になっているブラウザーを使用する人にとって、サイトのアクセシビリティを向上させるのにも役立ちます。

画像のベスト プラクティスと代替テキストのベスト プラクティスに従って、サイトが訪問者と検索エンジンに対して最適化されていることを確認します。

ヒント: Google の画像検索結果では、Google は「.jpg」を「.png」「.gif」より優先します。

類似のサイトを観察する

新しいオーディエンスからの訪問を希望している場合は、たとえ利益やビジネスが競合していなくても、お客様のサイトと似たようなコンテンツを提供するWebサイトと注目度やスペースを競うことになります。例としては、同じ市内の他のベーカリー、同じコミュニティにサービスを提供する非営利団体、商品をレビューしているブロガーなどで。

上位の競合他社のサイトを調べ、これらのコンテンツ戦略のどの部分がお客様のサイトに役立つかを考えてください。 注目すべき点は次のとおりです。

• ページの単語数
• コンテンツの品質
• 新しいコンテンツの公開頻度
• 見出しの構造
• タグとカテゴリーの数
• コンテンツの種類 (画像、動画、音声ファイルなど)
• ソーシャル メディアとの連携