검색 엔진이 사이트를 특정 검색어와 쉽게 매칭할 수 있도록 하려면 어디에, 어떻게 키워드를 추가해야 하는지 그 방법을 살펴보세요.

인터넷은 시장입니다. 제품을 판매하든 판매하지 않든, 사이트는 검색 엔진의 주목을 받기 위해 다른 모든 웹사이트와 경쟁하고 있습니다.

사이트에 키워드를 추가하면 검색 엔진이 사이트를 특정 검색어와 일치시키는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진은 사이트 트래픽에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 support.squarespace.com의 트래픽 약 50%는 자연 검색에서 비롯됩니다.

이 가이드를 사용해 SEO를 위한 키워드 전략을 수립하세요.

팁: Squarespace 사이트 SEO 웨비나에 참여해 사이트의 검색 가능성을 높이는 SEO 모범 사례와 Squarespace에 내장된 도구 사용법을 알아보세요. 웨비나를 통해 SEO가 무엇인지 자세히 이해하고, 전략적 키워드를 선택하는 방법과 텍스트 표제를 구성하는 방법을 배울 수 있습니다.

로봇이 아니라 사람을 위한 콘텐츠 작성

검색 엔진의 목표는 관련 있고 매력적인 사이트를 사람들과 연결해 주는 것입니다. 검색 엔진이 사용하는 방법은 점점 더 정교해지고 있고, 이러한 방법은 인간의 행동을 모방하도록 설계되어 있습니다. 방문자가 유용하고 탐색하기 쉽다고 느끼는 명확하고 논리 정연한 텍스트를 작성하면 검색 엔진 로봇에 맞게 사이트를 최적화하는 효과도 얻을 수 있습니다.

키워드 과도하게 끼워 넣지 말기

과거에는 검색 엔진이 키워드에 중점을 둠에 따라 사람들이 사이트에 키워드를 과도하게 사용하는 경우가 많았습니다. 이를 '키워드 스터핑'이라고 합니다.  웨딩-사진작가-웨딩-뉴욕-웨딩-사진작가-웨딩 같은 이미지 이름을 키워드 스터핑의 예로 들 수 있습니다.

이것은 방문자에게 불쾌감을 줄 뿐만 아니라, 검색 엔진도 더욱 정교해졌습니다. 예를 들어 AI 기반 검색 엔진은 자연어 처리를 사용하여 검색어와 사이트 콘텐츠의 의미와 맥락을 더 잘 이해합니다. 이는 유인 키워드 반복 및 유사한 SEO 전략의 효과가 떨어질 수 있음을 의미합니다. Google은 2022년에 유용한 콘텐츠 업데이트를 출시했습니다. 이 업데이트는 주로 SEO 순위를 위해 만들어진 콘텐츠보다 유용한 콘텐츠를 우선시합니다.

무의미하게 많은 키워드를 사용하는 대신 몇 가지 필수 키워드에 집중하고 이를 명확하고 사람이 읽기 쉬운 텍스트로 통합하세요.

키워드 밀도 확인

키워드 스터핑을 방지하는 한 가지 방법은 페이지에서 키워드가 등장하는 횟수를 비율로 계산한 '키워드 밀도'를 평가하는 것입니다.

예를 들어, 페이지에 200개의 단어가 있고 키워드가 20회 사용된 경우, 키워드 밀도는 10%입니다.

적절한 키워드 밀도는 2~3%입니다. 그러면 스팸처럼 보이지 않으면서 검색 엔진이 페이지가 무엇에 관한 것인지 이해하도록 하는 데 도움이 됩니다.

밀도도 중요한 요소이지만, 키워드를 자연스러운 방식으로 전략적인 위치에 추가하는 것도 중요합니다.

제목과 이름에 키워드 추가

사이트와 SEO/페이지 제목:

• 길이는 70자 이하로 유지하세요.
• 사이트 로고를 사용하더라도 사이트 제목을 추가하세요.
• 페이지마다 고유한 SEO 제목을 사용하세요.
• 블로그 게시물, 제품, 이벤트를 포함한 특정 컬렉션 아이템에 SEO 제목과 설명을 추가할 수 있습니다.
• 브라우저 탭과 검색 결과에서 제목이 표시되는 방식을 맞춤 설정할 수 있습니다.

팁: 엑셀시어 디자인 | 디지털 브랜딩 에이전시처럼 -, | 등의 문자를 사용해 구문이나 키워드를 구분하세요.

페이지 URL 슬러그와 이미지 파일 이름:

• 설명적이고 구체적으로 작성하세요. 예를 들어, 핸드메이드-도자기-서울이 10페이지나 IMG_01보다 낫습니다.
• 적절하다면 페이지의 포커스 키워드를 포함하도록 하세요.
• 문자, 숫자, 밑줄, 하이픈만 사용하세요.
• 단어를 하이픈으로 구분하세요.

귀하의 페이지를 구조화하십시오

방문자는 페이지에 있는 모든 텍스트를 읽기보다는 원하는 정보를 찾기 위해 사이트를 훑어볼 가능성이 높습니다. 방문자와 검색 엔진이 콘텐츠를 둘러보고 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 페이지를 구성하세요.

표제를 사용하면 방문자와 검색 엔진이 콘텐츠를 둘러보고 원하는 것을 빠르게 찾는 데 도움이 됩니다. 일반적인 규칙은 다음과 같습니다.

• 표제 1이 맨 위에 오고, 페이지를 아래로 내릴수록 표제의 크기가 작아지도록 페이지를 구성하세요.
• 표제와 부제는 고유해야 합니다. 여러 표제에 똑같은 텍스트를 사용하지 마세요.
• 표제는 짧고 간결해야 합니다.

본문 텍스트의 경우:

• 페이지의 첫 번째 문장 시작 부분에 표적 키워드를 포함하세요.
• 적절한 경우 본문 텍스트에 키워드를 몇 차례 반복해 사용하세요.
• 단어의 순서는 섞어도 됩니다. 예를 들어, '사무실 임대'라는 키워드로 상위에 랭크되려는 경우, '임대 사무실'이라는 문구도 키워드 밀도에 반영됩니다.
• 키워드에 명확한 단어와 동의어를 포함하세요. 설득력 있는 글을 작성한다면 이 부분은 보통 자연스럽게 해결됩니다.
• 깨진 링크가 있는지 확인하세요.
• 직접 쓴 콘텐츠에 링크를 추가할 때, 링크를 추가하려는 텍스트가 관련성이 있는지 확인하세요. 예를 들어, '브이넥 티셔츠'라는 단어에 링크를 추가하는 것이 '여기를 클릭하세요'에 링크를 추가하는 것보다 낫습니다.

팁: 추가적인 도움이 필요하다면 웹 콘텐츠 작성법 비디오를 시청하세요.

페이지당 하나의 키워드에 집중

검색 엔진이 페이지와 키워드가 관련 있다는 것을 인식할 수 있도록 페이지당 하나의 키워드에 집중하세요. 예를 들어, 키워드 중 하나가 아기 앵무새인 경우 이 키워드를 SEO 제목, 페이지 슬러그, 표제 텍스트, 본문 텍스트, 이미지 파일 이름에 사용할 수 있습니다.

이미지에 대체 텍스트를 추가하십시오

검색 엔진은 대체 텍스트를 사용해 페이지 내용을 식별합니다. 대체 텍스트를 추가하면 스크린 리더 같은 보조 기기를 사용하거나 이미지가 비활성화된 브라우저를 사용하는 사람들을 위한 사이트 접근성도 개선됩니다. 

이미지 모범 사례와 대체 텍스트 모범 사례를 참고해 사이트를 방문자와 검색 엔진에 최적화시키세요.

팁: Google 이미지 검색 결과에서는 .png, .gif 형식보다 .jpg 형식을 선호합니다.

유사한 사이트 참고

수익이나 비즈니스를 위한 경쟁이 아니라고 해도 새로운 사람들이 사이트를 발견하기를 원한다면 유사한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트와 사람들의 관심과 공간을 두고 경쟁하게 됩니다. 도시 내 다른 베이커리, 동일한 커뮤니티를 지원하는 비영리 단체, 천연 뷰티 제품을 리뷰하는 블로거 등이 그 예가 될 수 있습니다.

상위권 경쟁업체를 주시하며 이들의 콘텐츠 전략 중에서 본인의 사이트에 유용한 부분이 무엇인지 생각해 보세요. 다음과 같은 요소를 살펴볼 수 있습니다.

• 페이지의 단어 수
• 콘텐츠 품질
• 경쟁자가 새 콘텐츠를 얼마나 자주 게시하는지
• 표제 구성 방식
• 태그와 카테고리 수
• 콘텐츠 유형(예: 이미지, 비디오 및 오디오 파일)
• 소셜 미디어 통합