El panel Palabras clave de búsqueda de Analytics muestra qué términos de búsqueda impulsan tráfico a tu sitio desde los motores de búsqueda. Estos datos te ayudan a comprender lo que buscan los usuarios cuando encuentran tu sitio, de modo que puedes centrar tu contenido en los términos de búsqueda que utilizan los usuarios.
El panel Palabras clave de búsqueda está disponible en todos los planes.
Revisar el panel Buscar palabras clave
- En el menú de Inicio, haz clic en Analytics y, a continuación, en Palabras clave de búsqueda.
- Haz clic en Google u Otros motores de búsqueda, dependiendo del tráfico que quieras revisar. Obtén más información sobre cada pestaña a continuación.
- Haz clic en el menú desplegable del intervalo de fechas situado en la parte superior del panel para filtrar los resultados por periodo. Los datos están disponibles a partir de enero de 2014.
Haz clic en la pestaña Google para saber qué palabras clave de búsqueda de Google generan el mayor número de clics en tu sitio web y cuál es tu posición promedio para diferentes búsquedas. Los datos se mostrarán desde la primera vez que verifiques tu sitio con Google Search Console o hasta hace 16 meses.
Verificar tu sitio con Google Search Console
Para ver los datos de las búsquedas de Google, verifica tu sitio con Google Search Console completando los mensajes que aparecen en la pestaña Google. Espera 72 horas después de verificar que los datos se llenen.
Si ya verificaste tu sitio con Google Search Console, no debes verificarlo nuevamente para ver los datos de las palabras clave. Si trascurrieron más de 72 horas y no se muestran datos, los verás la primera vez que visites el panel de Palabras clave de búsqueda en Google.
Consejo: Si tienes una cuenta de Google Workspace, asegúrate de que la opción Google Search Console esté activada para todos los usuarios.
KPI de las palabras clave de búsqueda
Las palabras clave de búsqueda de Google se centran en cuatro KPI (indicadores clave de rendimiento). Haz clic en cualquier KPI para ver los datos relacionados con esa métrica:
- Total de clics: número de clics que ha obtenido tu sitio de las búsquedas de una palabra clave determinada.
- Total de impresiones: número de personas que vieron tu sitio en los resultados de búsqueda para una determinada palabra clave, aunque no hayan hecho clic en el enlace.
- Tasa promedio de click through: porcentaje de impresiones de una palabra clave que ha dado lugar a un clic en tu sitio web (clics ÷ impresiones) x 100.
- Posición promedio: Esta es la posición promedio de tu sitio en los resultados de búsqueda de determinada palabra clave dentro del intervalo de fechas seleccionado. Por ejemplo, si dos personas buscaron editoriales de Toronto, y tu sitio aparece en la primera y la tercera posición, tu posición promedio es 2 o (1 + 3) ÷ 2. Si tu sitio aparece más de una vez en una misma búsqueda, usamos la posición más alta.
Gráfico de palabras clave de dominio a lo largo del tiempo
El gráfico situado cerca de la parte superior de la pestaña muestra las tendencias a lo largo del tiempo para las cuatro palabras clave principales del intervalo de fechas elegido.
Haz clic en un KPI en la parte superior del gráfico para filtrar y comparar los resultados.
Haz clic en el menú desplegable Diario/Semanal para cambiar la escala temporal. Las opciones de escala temporal dependen de la cantidad de puntos de datos disponibles.
Cambios porcentuales
Después de elegir un intervalo de fechas, el cambio porcentual del periodo anterior se mostrará en cada KPI. El cambio porcentual se calcula utilizando una de las siguientes comparaciones de fechas según el filtro de tiempo elegido:
- día/día: día a día
- semana/semana: semana a semana
- mes/mes: mes a mes
- año/año: año a año
Los cambios positivos aparecen en verde y los cambios negativos, en rojo. Si no hay suficientes datos históricos para calcular un cambio, no se mostrarán en el cambio porcentual ni en la comparación de fechas.
Las comparaciones de períodos usan el día de la semana y no la fecha. Por ejemplo, si observamos la semana del domingo 31 de julio al sábado 6 de agosto, la comparación WoW se hará desde el domingo anterior (24 de julio) hasta el sábado 30 de julio.
Cuadro Palabras clave
El cuadro que aparece en la parte inferior del panel muestra los resultados correspondientes a 200 palabras clave, como máximo. Las palabras clave de búsqueda más exitosas aparecen hasta arriba. El cuadro incluye lo siguiente:
- Palabras clave de búsqueda
- Clics (incluido el porcentaje de los clics generales que representa una palabra clave en particular)
- Impresiones
- Porcentaje de click-through
- Posición promedio
En la esquina superior derecha del cuadro, haz clic en Páginas para ver qué páginas se clasifican por palabra clave o bien, haz clic en Dominio para ver los resultados de las palabras clave del sitio en conjunto.
Ten presentes estos consejos:
- Por motivos de seguridad, Google no informa palabras clave de búsqueda específicas que utilicen pocas personas, aunque Squarespace controla los clics de esos resultados de búsqueda. Por este motivo, el total que aparece en Clics, en la parte superior de la página podría no ser igual a la cantidad total de clics que ves en el cuadro.
- Si ves Otras en la lista de palabras clave, inicia sesión en Google Search Console para averiguar cuáles son las demás palabras clave.
- Si Google no puede mostrar ciertas palabras clave, el gráfico dirá No hay datos disponibles.
Otros motores de búsqueda
La pestaña Otros motores de búsqueda muestra los términos de búsqueda que impulsan tráfico a tu sitio desde motores de búsqueda además de Google, como Bing y DuckDuckGo.
Cuadro y gráfico
El gráfico muestra algunas palabras clave del motor de búsqueda que llevaron a los visitantes a tu sitio, y el cuadro es un desglose de esas palabras clave.
- Recuento es el número de veces que se utilizó el término de búsqueda (o término de búsqueda no detectable).
- Aparece una flecha junto a las palabras clave relacionadas con varios motores de búsqueda. Haz clic en la flecha para expandir la vista a todas las URL.
- No proporcionado representa la actividad de búsqueda que los motores de búsqueda ocultan de plataformas de terceros, como Squarespace, para mantener la búsqueda más segura.
- Las búsquedas de 80 caracteres o más no se incluyen.
Solución de problemas
Los datos del panel de Palabras clave de Google Search es de Google Search Console. Si cualquiera de los datos parece ausente o está incorrecto, inicia sesión en Google Search Console y compáralo con el informe de consultas de Google.
Puede demorar un tiempo hasta que se sincronicen los datos entre nuestras plataformas. Si notas alguna discrepancia o demora entre Squarespace y Google, vuelve a controlar en algunas horas. Si el problema continua durante más de 72 horas, comunícate con nosotros.
Próximos pasos
Después de saber qué palabras clave usan las personas para encontrar tu sitio, puedes centrar tu contenido en el idioma que la gente usa de forma natural. Hablar el mismo idioma que los visitantes potenciales te ayuda a conectarte con las personas interesadas en tu contenido. Para seguir aprendiendo acerca de las palabras clave que impulsan el tráfico a tu sitio:
- Encuentra áreas para mejorar. Si tienes muchas impresiones, pero una tasa de clics baja para una determinada palabra clave, podría deberse a que tu posición promedio es baja. Intenta agregar esa palabra clave a áreas pertinentes de tu sitio teniendo en cuenta nuestras prácticas recomendadas para palabras clave.
- Dirige a las personas al contenido popular. Si uno de tus productos más vendidos es una pluma, y una de tus palabras clave más exitosas es artículos escolares, agregar artículos escolares a la descripción del producto puede ayudar a que este aparezca en la búsqueda. Usar las palabras clave de este modo te permite conectar lo que la gente busca con lo que compra cuando ingresa en tu sitio.
- Considera la posibilidad de verificar tu sitio con motores de búsqueda adicionales para saber qué están buscando los visitantes para encontrar tu sitio. Para empezar, visita la guía de herramientas para webmasters de Bing.