O painel Palavras-chave de pesquisa no Squarespace analytics mostra quais termos de pesquisa direcionam o tráfego para o seu site a partir de mecanismos de pesquisa. Esses dados ajudam você a entender o que as pessoas procuram quando encontram seu site, para que você possa concentrar seu conteúdo nos termos de pesquisa que as pessoas usam.
O painel Palavras-chave de pesquisa está disponível em todos os planos.
Analise o painel Palavras-chave de pesquisa
- No Menu Inicial, clique em Métricas e depois em Palavras-chave de busca.
- Clique em Google ou em Outros buscadores, dependendo do tráfego que você deseja analisar. Saiba mais sobre cada aba abaixo.
- Clique no menu suspenso do intervalo de datas, no topo do painel, para filtrar os resultados por período. Os dados estão disponíveis a partir de janeiro de 2014.
Atenção: no app do Squarespace, os dados das palavras-chave de busca estão disponíveis apenas na versão Android e apenas para o Google. Toque em Analytics e depois em Palavras-chave de busca do Google.
Clique na guia Google para saber quais palavras-chave de pesquisa do Google resultam no maior número de cliques no seu site e na sua posição média para diversas pesquisas. Os dados serão exibidos desde quando você verificou seu site pela primeira vez com o Google Search Console ou até 16 meses atrás.
Verifique seu site com o Google Search Console
Para analisar os dados das buscas do Google, preencha a aba Google para validar o seu site no Google Search Console. Depois aguarde 72 horas até que os dados sejam preenchidos.
Se você já verificou seu site com o Google Search Console, não precisa verificá-lo novamente para preencher os dados das palavras-chave. Se já se passaram mais de 72 horas e houver dados a exibir, ele aparecerá na primeira vez que você visitar o painel de pesquisa de palavras-chave.
Dica: se você tiver uma conta do Google Workspace, verifique se o Google Search Console está ativado para todos os usuários.
KPIs de palavras-chave de busca
O Google Search Keywords concentra-se em quatro indicadores chave de desempenho, ou KPIs. Clique em qualquer KPI para ver os dados relacionados a essa métrica:
- Total de cliques - o número de cliques que o site obteve nas buscas com uma determinada palavra-chave.
- Total de impressões - O número de pessoas para quem seu site apareceu nos resultados de pesquisa de uma determinada palavra-chave, mesmo que não tenham clicado no link.
- Taxa média de clickthrough - a porcentagem de impressões de uma palavra-chave que levou a um clique no site, ou (Cliques ÷ Impressões) x 100.
- Média da posição - a média da posição do seu site nos resultados de busca de uma determinada palavra-chave no intervalo de datas escolhido. Por exemplo: se duas pessoas procurarem edição de livros em Toronto e o site aparecer na primeira e terceira posições, a média será 2, ou (1 + 3) ÷ 2. Se o site aparecer mais de uma vez em uma única busca, vale a posição mais alta.
Gráfico de palavras-chave de domínio ao longo do tempo
O gráfico próximo ao topo da guia mostra tendências ao longo do tempo para as quatro principais palavras-chave no intervalo de datas escolhido.
Clique em um KPI na parte superior do gráfico para filtrar e comparar resultados. Dependendo do intervalo de datas selecionado, uma comparação de alteração percentual pode ser exibida em cada KPI.
Clique no menu suspenso Diário / Semanal para alterar a escala de tempo. As opções de escala de tempo dependem do número de pontos de dados disponíveis.
Tabela de palavras-chave
A tabela no fim da aba mostra resultados de até 200 palavras-chave. As buscas de palavras-chave mais bem-sucedidas aparecem no topo da tabela. A tabela mostra:
- Palavra-chave de busca
- Cliques (incluindo a porcentagem de cliques gerais atribuível a uma determinada palavra-chave)
- Impressões
- Porcentagem de cliques
- Posição média
No canto superior direito da tabela, clique em Páginas para ver quais páginas estão classificadas por palavra-chave ou clique em Domínio para ver os resultados das palavras-chave de todo o site.
Considere estas dicas:
- Por motivos de segurança, o Google não fornece palavras-chave de busca específicas e usadas por poucas pessoas, mas o Squarespace ainda monitora os cliques desses resultados de busca. Por esse motivo, o total exibido em Cliques na parte superior da página pode não ser igual ao número total de cliques exibidos na tabela.
- Se o Google não conseguir exibir nenhuma palavra-chave específica, o gráfico dirá Não há dados disponíveis.
Outros motores de busca
A guia Outros Mecanismos de Pesquisa mostra os termos de pesquisa que direcionam o tráfego para o seu site, a partir de mecanismos de pesquisa diferentes do Google, como o Bing e o DuckDuckGo.
Tabela e gráfico
O gráfico mostra algumas palavras-chave do mecanismo de pesquisa que levaram os visitantes ao seu site, e a tabela é um detalhamento dessas palavras-chave.
- Contagem é o número de vezes que o termo de pesquisa (ou termo de pesquisa indetectável) foi utilizado.
- Uma seta é exibida ao lado de palavras-chave relacionadas a vários mecanismos de pesquisa. Clique na seta para expandir a exibição para todos os URLs.
- Não informado representa a atividade de busca que os buscadores ocultam das plataformas externas, como o Squarespace, para manter a busca mais segura.
- Só inclui buscas com até 80 caracteres.
Resolução de problemas
Os dados no painel de palavras-chave do Google Search pertencem ao Google Search Console. Se algum dado parecer ausente ou incorreto, faça login no Google Search Console e compare com o relatório de Consultas do Google.
Pode demorar um pouco para os dados sincronizarem entre as plataformas. Se você notar qualquer discrepância ou atrasos entre o Squarespace e o Google, verifique novamente em algumas horas. Se o problema persistir por mais de 72 horas, entre em contato conosco.
Se uma mensagem Conta conectada desativada for exibida no painel, acesse Como verificar seu site com o Google Search Console para solucionar problemas.
Próximos passos
Depois de saber quais palavras-chave as pessoas usam para encontrar o seu site, você pode concentrar o seu conteúdo no idioma que as pessoas usam naturalmente. Falar o mesmo idioma que os possíveis visitantes ajuda você a se conectar com pessoas interessadas em seu conteúdo. Para continuar aprendendo sobre as palavras-chave que direcionam o tráfego para seu site:
- Encontre áreas para melhorar. Se você tem muitas impressões, mas uma taxa de clique baixa para uma determinada palavra-chave, pode ser porque sua posição média é baixa. Tente adicionar essa palavra-chave a áreas relevantes em seu site, tendo em mente nossas melhores práticas de palavra-chave.
- Encaminhe as pessoas para seu conteúdo mais acessado. Se um dos seus produtos mais acessados for uma caneta, e uma das palavras-chave mais precisas for material escolar, incluir material escolar na sua descrição pode fazer o produto a aparecer nas buscas. Use palavras-chave assim para as pessoas acharem o que querem comprar quando acessam o seu site.
- Considere verificar seu site com mais mecanismos de pesquisa para saber o que os visitantes estão procurando para encontrar seu site. Para começar, visite o guia de ferramentas para webmasters do Bing.