Análise dos dados das palavras-chave da busca

Identifique quais termos direcionam os visitantes ao seu site.

Ultima atualização 12 de Dezembro de 2024

No Squarespace Analytics, o painel "Palavras-chave de busca" mostra quais termos geram tráfego para o seu site a partir dos buscadores. Esses dados mostram o que as pessoas estão procuram até acharem o seu site, de modo que você possa focar o conteúdo nos termos que as pessoas usam nas buscas.

Acessando o recurso

O painel "Palavras-chave de busca" está disponível em todos os planos.

Confira o painel "Palavras-chave de busca"

  1. Abra o painel Analytics, clique em Tráfego e em Pesquisar palavras-chave.
  2. Clique em Google ou em Outros buscadores, dependendo do tráfego que você deseja analisar. Saiba mais sobre cada aba abaixo.
  3. Clique no menu suspenso do intervalo de datas (topo do painel) para filtrar os resultados por período. Os dados estão disponíveis a partir de janeiro de 2014.

Anotação

no app do Squarespace, os dados das palavras-chave de busca estão disponíveis apenas na versão Android e apenas para o Google. Toque em Analytics e depois em Palavras-chave de busca do Google.

Google

Clique na aba "Google" para saber quais palavras-chave de busca do Google resultam no maior número de cliques no seu site e na média da sua posição em diversas buscas. Os dados cobrem desde quando você validou seu site pela primeira vez com o Google Search Console ou até 16 meses atrás.

Valide seu site com o Google Search Console

Para analisar os dados das buscas do Google, preencha a aba Google para validar o seu site no Google Search Console. Depois aguarde 72 horas até que os dados sejam preenchidos.

Se você já validou seu site com o Google Search Console, não precisa revalidar para preencher os dados das palavras-chave. Se já se passaram mais de 72 horas e houver dados para mostrar, eles aparecerão na primeira vez que você visitar o painel de "Palavras-chave de busca".

Dica

se você tiver uma conta no Google Workspace, veja se o Google Search Console está ativado para todos os usuários.

KPIs das palavras-chave de busca

O Google Search Keywords foca quatro indicadores-chave de desempenho, ou KPIs. Clique em um KPI para ver os dados relacionados a essa métrica:

  • Total de cliques - o número de cliques que o site obteve nas buscas com uma determinada palavra-chave.
  • Total de impressões - o número de pessoas para quem seu site apareceu nos resultados de busca de uma determinada palavra-chave, mesmo que não tenham clicado no link.
  • Taxa média de clickthrough - a porcentagem de impressões de uma palavra-chave que levou a um clique no site, ou (Cliques ÷ Impressões) x 100.
  • Média da posição - a média da posição do seu site nos resultados de busca de uma determinada palavra-chave no intervalo de datas escolhido. Por exemplo: se duas pessoas procurarem edição de livros em Toronto e o site aparecer na primeira e terceira posições, a média será 2, ou (1 + 3) ÷ 2. Se o site aparecer mais de uma vez em uma única busca, vale a posição mais alta.

Gráfico de palavras-chave de domínio ao longo do tempo

O gráfico próximo ao topo da aba mostra as tendências ao longo do tempo quanto às quatro principais palavras-chave no intervalo de datas escolhido.

Clique em um KPI no topo do gráfico para filtrar e comparar os resultados. Dependendo do intervalo selecionado para as datas, aparece uma comparação da alteração percentual em cada KPI.

Clique no menu suspenso Diário / semanal para alterar a escala de tempo. As opções dependem do número de pontos de dados disponíveis.

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Tabela de palavras-chave

A tabela no fim da aba mostra os resultados de até 200 palavras-chave. As buscas das palavras-chave mais bem-sucedidas aparecem no topo da tabela. A tabela mostra:

  • Palavra-chave da busca
  • Cliques (incluindo a porcentagem de cliques gerais atribuída a uma determinada palavra-chave)
  • Impressões
  • Porcentagem de clickthroughs
  • Média da posição

No canto superior direito da tabela, clique em Páginas para ver quais páginas estão classificadas por palavra-chave; ou clique em Domínio para ver os resultados das palavras-chave de todo o site.

Confira estas dicas:

  • Por segurança, o Google não fornece palavras-chave de busca específicas e usadas por poucas pessoas, mas o Squarespace ainda monitora os cliques desses resultados de busca. Por esse motivo, o total que aparece em Cliques (topo da página) pode não ser igual ao número total de cliques que aparecem na tabela.
  • Se o Google não mostrar nenhuma palavra-chave específica, o gráfico dirá Sem dados disponíveis.

Outros buscadores

A aba "Outros buscadores" mostra os termos de buscam que geram tráfego para o seu site a partir de outros buscadores que não o Google, como Bing e DuckDuckGo.

Tabela e gráfico

O gráfico mostra algumas palavras-chave do buscador que levaram os visitantes ao seu site; a tabela discrimina essas palavras-chave.

  • Contagem é o número de vezes que o termo de busca (ou termo de busca indetectável) foi utilizado.
  • Aparece uma seta ao lado de palavras-chave relacionadas a vários buscadores. Clique nela para ver todos os URLs.
  • Não informado representa a atividade de busca que os buscadores ocultam das plataformas externas, como o Squarespace, para manter a busca mais segura.
  • Só inclui buscas com até 80 caracteres.

Resolução de problemas

Os dados no painel de palavras-chave do Google Search pertencem ao Google Search Console. Se algum dado parecer ausente ou incorreto, faça login no Google Search Console e compare com o relatório de consultas do Google.

Pode demorar um pouco para os dados sincronizarem entre as plataformas. Se você notar discrepâncias ou atrasos entre o Squarespace e o Google, volte em algumas horas. Se o problema persistir por mais de 72 horas, fale conosco.

Se aparecer a mensagem "Conta vinculada desativada" no painel, consulte "Validando seu site com o Google Search Console".

Próximos passos

Após saber quais palavras-chave as pessoas usam para encontrar o seu site, você pode focar seu conteúdo na linguagem que as pessoas usam naturalmente, de modo que os visitantes se identifiquem mais com seu conteúdo. Para saber mais sobre as palavras-chave que geram tráfego para seu site:

  • Encontre áreas para melhorar. Se você tem muitas impressões, mas uma taxa de clique baixa para uma determinada palavra-chave, pode ser porque a média da sua posição é baixa. Adicione essa palavra-chave a áreas relevantes no site, tendo em mente nossas recomentações para palavras-chave.
  • Encaminhe as pessoas para seu conteúdo mais acessado. Se um dos seus produtos mais acessados for uma caneta, e uma das palavras-chave mais precisas for material escolar, incluir material escolar na descrição pode fazer o produto aparecer nas buscas. Use palavras-chave assim para as pessoas acharem o que querem comprar quando acessam seu site.
  • Considere validar seu site com mais buscadores para saber o que os visitantes procuram até acharem seu site. Para começar, confira o guia de ferramentas para Webmasters do Bing.
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