Tips over waar en hoe je trefwoorden kunt toevoegen zodat zoekmachines je site beter kunnen koppelen aan specifieke voorwaarden.

Het internet is een marktplaats. Of je nu wel of geen items verkoopt, je site concurreert met elke andere website om de aandacht van zoekmachines.

Het toevoegen van trefwoorden aan je site helpt zoekmachines je site te koppelen aan specifieke zoekvoorwaarden. Zoekmachines kunnen een grote impact hebben op het verkeer van je site. Ongeveer 50% van het verkeer naar ondersteuning.squarespace.com is bijvoorbeeld afkomstig van organische zoekopdrachten.

Gebruik deze gids om je trefwoordstrategie voor SEO te ontwerpen.

Tip: Schrijf je in voor ons SEO-webinar met je Squarespace-site, waarin we ons richten op SEO-best practices en hoe je onze ingebouwde tools kunt gebruiken om de vindbaarheid van je site te vergroten. We zullen SEO verduidelijken en bespreken hoe je strategische trefwoorden kiest en tekstkoppen structureert.

Schrijf voor mensen, niet voor robots, je.

Het doel van een zoekmachine is om mensen in contact te brengen met sites die ze relevant en aantrekkelijk vinden. De methoden die zoekmachines gebruiken worden steeds geavanceerder en zijn ontworpen om menselijk gedrag na te bootsen. Door duidelijke, samenhangende tekst te schrijven die bezoekers nuttig vinden en waarin ze gemakkelijk kunnen navigeren, optimaliseer je je site ook voor zoekmachinerobots.

Niet "trefwoord-dingen"

In het verleden leidde de nadruk van zoekmachines op trefwoorden ertoe dat mensen hun site ermee overlaadden, wat soms "keyword stuffing" werd genoemd.  Een voorbeeld van het opvullen van trefwoorden is een afbeeldingsnaam zoals wedding-photographer-wedding-nyc-wedding-photographer-weddings.

Dit is niet alleen ontmoedigend voor bezoekers, maar zoekmachines zijn steeds geavanceerder geworden. AI-gestuurde zoekmachines gebruiken bijvoorbeeld natuurlijke taalverwerking om de betekenis en context van zoekopdrachten en site-content beter te begrijpen. Dit betekent dat het overmatig gebruik van trefwoorden en soortgelijke SEO-tactieken minder effectief kan worden. Google heeft in 2022 de nuttige content-update uitgebracht, die nuttige content prioriteit geeft boven content die voornamelijk voor SEO-ranking is gemaakt.

In plaats van grote aantallen trefwoorden op een onzinnige manier te gebruiken, richt je je beter op een paar essentiële trefwoorden en integreer je deze in duidelijke, menselijk leesbare tekst.

Controleer de dichtheid van je trefwoorden.

Een manier om ervoor te zorgen dat je geen trefwoordoverdaad begaat, is door je "trefwoorddichtheid" te evalueren. Dit is het percentage keren dat het trefwoord op een pagina voorkomt.

Als je pagina bijvoorbeeld 200 woorden heeft en het trefwoord wordt 20 keer gebruikt, is dat een zoekwoorddichtheid van 10%.

Een goede trefwoorddichtheid is 2% - 3%. Dit helpt zoekmachines begrijpen waar je pagina over gaat zonder dat het als spam overkomt.

Houd in gedachten dat dichtheid weliswaar één factor is, maar dat je trefwoorden nog steeds op strategische plekken en op een natuurlijke manier moet toevoegen.

Je kunt trefwoorden toevoegen aan titels en namen

Voor site en SEO- en paginatitels:

• Beperk de lengte tot maximaal 70 tekens.
• Voeg een sitenaam toe, zelfs als je in plaats daarvan een sitelogo gebruikt.
• Elke pagina moet een unieke SEO-titel hebben.
• Je kunt SEO-titels en beschrijvingen toevoegen aan bepaalde collectie-items, zoals blogposts, producten en evenementen.
• Je kunt aanpassen hoe de titels worden weergegeven in browsertabbladen en in zoekresultaten.

Tip: Gebruik tekens zoals - of | om zinnen of trefwoorden van elkaar te scheiden: Excelsior Designs | Digital Branding Agency

Voor URL-slugs van pagina's en bestandsnamen van afbeeldingen:

• Wees beschrijvend en specifiek. Handgemaakte-keramiek-NYC is bijvoorbeeld beter dan paginaid10 of AFB_01.
• Waar dat zinvol is, gebruik het trefwoord van de pagina.
• Gebruik alleen letters, cijfers, underscores en koppeltekens.
• Je kunt woorden scheiden met koppeltekens.

Structureer je pagina's

Bezoekers zullen waarschijnlijk je site scannen om te vinden wat ze zoeken, in plaats van de hele tekst op de pagina te lezen. Structureer je pagina's zo dat bezoekers en zoekmachines snel door je content kunnen navigeren en kunnen vinden wat ze zoeken.

Koppen helpen bezoekers en zoekmachines snel door je content te navigeren en te vinden wat ze zoeken. Als algemene regel geldt:

• Structureer je pagina's zo dat koppen van niveau 1 bovenaan staan en dat de grootte van de koppen afneemt naarmate je naar beneden scrolt op de pagina.
• Koppen en subkoppen moeten uniek zijn. Gebruik niet voor meerdere koppen exact dezelfde tekst.
• Houd koppen kort en bondig.

Voor de hoofdtekst:

• Probeer het trefwoord aan het begin van de eerste zin op de pagina te plaatsen.
• Herhaal trefwoorden een paar keer in de hoofdtekst als je denkt dat het zinvol is.
• Je kunt de volgorde van de woorden verwisselen. Als je bijvoorbeeld probeert te rangschikken voor 'building design', dan telt de zin 'design a building' mee voor je trefwoorddichtheid.
• Voeg verduidelijkende woorden en synoniemen toe voor je trefwoorden. Als je een boeiende tekst schrijft, gaat dit meestal vanzelf.
• Controleer op kapotte hyperlinks.
• Zorg er bij het toevoegen van hyperlinks naar je eigen content voor dat de tekst waaruit je linkt relevant is. Het is bijvoorbeeld beter om de woorden "v-hals t-shirts" te gebruiken dan "klik hier".

Tip: Zie voor meer hulp onze video Schrijven voor het web.

Concentreer je op één trefwoord per pagina

Om relevantie aan te tonen aan zoekmachines, kun je proberen je te richten op één trefwoord per pagina. Als bijvoorbeeld een van je trefwoorden babypapegaaien was, zou je dat trefwoord kunnen gebruiken in de SEO-titel, pagina-URL-slug, kop, hoofdtekst en afbeeldingsbestandsnamen op één pagina.

Alt-tekst toevoegen aan afbeeldingen

Zoekmachines gebruiken alt-tekst om de inhoud van een pagina te identificeren. Het maakt je site ook toegankelijker voor mensen die ondersteunende schermlezers en browsers met uitgeschakelde afbeeldingen gebruiken. 

Volg onze best practices voor afbeeldingen en best practices voor alt-tekst om ervoor te zorgen dat je site geoptimaliseerd is voor bezoekers en zoekmachines.

Tip: Voor zoekresultaten van Google afbeeldingen zoeken geeft Google de voorkeur aan .jpg. over .png of .gif bestandstypen.

Bekijk vergelijkbare sites

Zelfs als je niet concurreert om winst of zaken, wil je misschien gevonden worden door nieuwe mensen. In dat geval concurreer je om aandacht en ruimte met websites die soortgelijke inhoud bieden als de jouwe. Voorbeelden zijn andere bakkerijen in je stad, non-profitorganisaties die dezelfde gemeenschappen bedienen, of bloggers die ook natuurlijke schoonheidsproducten recenseren.

Houd je belangrijkste concurrenten in de gaten en denk na over welke onderdelen van hun contentstrategie nuttig kunnen zijn voor je site. Hier zijn een paar dingen waar je op kunt letten:

• Aantal woorden op de pagina
• Kwaliteit van inhoud
• Hoe vaak ze nieuwe content publiceren
• Hoe je koppen structureert
• Aantal tags en categorieën
• Soort inhoud, zoals afbeeldingen, video en audiobestanden
• Socialemedia-integraties