Identificeer relevante trefwoorden en integreer ze in je site om je positie in zoekmachines te verbeteren.

Hoewel Squarespace veel ingebouwde functies heeft die je site optimaliseren voor zoekmachines, hebben de woorden die je gebruikt in je sitecontent een grote invloed op hoe goed mensen je online kunnen vinden. Om goed te scoren in de zoekresultaten is het belangrijk om trefwoorden (tekst) in je site op te n emen die overeenkomen met de zoektermen die mensen gebruiken om sites zoals de jouwe te vinden. Door die trefwoorden strategisch te gebruiken, kunnen zoekmachines je site relevant vinden voor de mensen die op die zoektermen zoeken.

Deze gids biedt tips voor het maken en verfijnen van een lijst met trefwoorden die je in de inhoud van je site kunt benadrukken.

Tip: Houd bij het opstellen van een trefwoordstrategie voor je site rekening met onze best practices voor trefwoorden.

Bekijk een video

Soorten trefwoorden

Trefwoorden vallen in twee categorieën:

• Hoofd - Kortere trefwoorden met een groter zoekvolume, zoals fotograaf, schoenen en keramiek. Deze richten zich op een breed publiek en zijn meestal moeilijker om hoog te scoren.
• Long-tail - Dit zijn meer beschrijvende zoekvoorwaarden met meerdere woorden, zoals verlovingsfotografie nyc, rode damesschoenen en geglazuurde keramische vazen. Deze zijn gericht op specifiekere zoekopdrachten en kunnen gemakkelijker zijn om voor te ranken.

Stap 1 - Brainstorm een lijst

Maak om te beginnen een lijst met trefwoorden die mensen mogelijk gebruiken om sites zoals de jouwe te vinden. Houd je in dit stadium niet in; je verfijnt de lijst in de volgende stap.

Hier zijn een paar zaken om te overwegen:

• Doelgroep - Denk na over het type persoon dat je naar je site wilt trekken. Wat willen ze? Welke problemen hebben ze? Het kan helpen om andere mensen, zoals vrienden of collega's, te vragen wat zij in zoekmachines zouden invoeren als ze op zoek zijn naar je content of diensten.
• Je product - Maak een lijst van al je producten of diensten en voeg meerdere woorden toe die het beschrijven. Zelfs als je geen items verkoopt, is je product wat iemand ontvangt door je site te bezoeken, zoals informatie over papegaaien.
• Je merk - Vermeld woorden die beschrijven waar je site en je merk over gaan, zoals je bedrijfsnaam, je branche en je specialiteiten.
• Concurrenten - Bekijk de websites van je concurrenten. Welke woorden gebruiken zij? Welke woorden vermijden ze? Welke zoekwoorden gebruik je om hun sites te vinden?
• Synoniemen - Denk aan verschillende manieren om elk trefwoord op je lijst te formuleren. Zo zijn zzp'er, zzp-er, zzp en zelfstandige zonder personeel allemaal verschillende trefwoorden.
• Gerelateerde woorden - Typ de woorden die je hebt bedacht in Google en bekijk de gerelateerde zoekopdrachten die het aanraadt. Voeg deze toe aan de lijst als ze betrekking hebben op jouw site.

Als je site al gevestigd is, kun je deze ingebouwde tools gebruiken om de trefwoorden te vinden die je bezoekers al gebruiken:

• Ga naar het trefwoordenpaneel om te zien welke trefwoorden al verkeer naar je site leiden.
• Ga naar Site Search trefwoordanalyse om te ontdekken waar bezoekers op je site naar zoeken.

Stap 2 - Verfijn de lijst

Gebruik de lijst die je in Stap 1 hebt gemaakt om te bepalen welke trefwoorden je moet prioriteren. Meestal zoek je naar trefwoorden die:

• Breed genoeg zodat mensen ernaar zullen zoeken.
• Specifiek genoeg om mogelijk op de eerste pagina van de zoekresultaten te staan.
• Relevant voor je site en kan worden gebruikt om waardevolle content en een uitstekende bezoekerservaring te creëren.

Hier zijn enkele dingen om in gedachten te houden:

• Moeilijkheidsgraad - De "moeilijkheidsgraad" van een trefwoord is een combinatie van hoe breed het trefwoord is, hoe vaak mensen ernaar zoeken en hoeveel andere websites proberen erop te scoren. Hoewel je misschien een paar moeilijke trefwoorden wilt proberen, is het slim om ook trefwoorden te combineren die gemakkelijker te rangschikken zijn. Een goed startpunt is de trefwoordplanner van Google Ads.
• Relevantie - Vermijd trefwoorden die geen verband houden met je site of een zeer laag zoekvolume hebben.
• Huidige trefwoorden - Als je site al bestaat, wil je misschien trefwoorden behouden die al goed presteren. Je kunt deze vinden in het paneel Trefwoorden.
• Uw bedrijfsnaam - Als uw bedrijf niet goed scoort wanneer u ernaar zoekt op naam, moet u dat trefwoord mogelijk prioriteit geven.

Tip: Als je niet zeker weet hoeveel trefwoorden je moet gebruiken, begin dan met een lijst van drie hoofdtrefwoorden en zeven longtail-trefwoorden.

Stap 3 – Voeg trefwoorden toe aan je site

Zoekmachines kijken naar waar trefwoorden op je site verschijnen, en ze geven prioriteit aan bepaalde gebieden boven andere. Hier zijn goede plekken om je trefwoorden toe te voegen, in volgorde van belangrijkheid:

• Domein
• Titel site
• URL-pagina-slugs
• SEO-titel en paginatitel
• SEO-beschrijvingen van de site, pagina en items
• Koppen (bijvoorbeeld kop 1, kop 2, kop 3)
• Hoofdtekst
• Categorieën
• Bijschriften en titels voor afbeeldingsblokken, galerieblokken, galerijpagina's en galeriegedeelten
• Bestandsnamen voor bestanden en afbeeldingen
• Alt-tekst

Tip: Voeg trefwoorden toe op een duidelijke, natuurlijke manier die logisch is voor mensen. Het overmatig gebruik van trefwoorden schrikt bezoekers af en kan negatief uitpakken voor je zoekresultaten. Zie de beste werkwijzen voor trefwoorden voor meer hulp.

Deze gebieden hebben geen invloed op de ranking in zoekmachines, maar ze helpen je wel op andere manieren:

• Zoekmachine- en paginabeschrijvingen - Voeg overtuigende trefwoorden toe aan de beschrijvingsmetatekst die onder de sitetitel in de zoekresultaten kunnen verschijnen.
• Tags - Tags helpen bezoekers om te navigeren en inhoud op je site te vinden.

Stap 4 - Resultaten bijhouden

Het kan even duren voordat deze wijzigingen aan je site invloed hebben op je positie in de zoekresultaten.

• Hoe vaak zoekmachines je site indexeren, ligt buiten onze controle, maar je kunt een index aanvragen bij Google en Bing om deze zoekmachines te helpen je nieuwe content te vinden.
• Nadat de nieuwe content is geïndexeerd, kan het nog even duren voordat je ranking verandert. De ranking is gebaseerd op veel factoren, en trefwoorden zijn daar maar één onderdeel van.

Hier volgen enkele manieren om te zien of je trefwoordstrategie op termijn effect heeft:

• De analysetools van je site - Bezoek het trefwoordenpaneel van je site en andere analysepanelen, zoals activiteitenlogboek en verkeer, om de impact op je siteverkeer en zoekmachineranking te volgen.
• Google Analytics - Gebruik onze integratie met Google Analytics voor meer bezoekersanalyse en rapportage.
• Zoekmachinerankings - Voer in een privé- of incognitobrowser je trefwoord in bij zoekmachines zoals Google en Bing om je ranking (positie in de lijst met resultaten) te bekijken en te zien hoe deze in de loop van de tijd verandert.

Je trefwoordstrategie moet een doorlopend en steeds evoluerend project zijn. Blijf na verloop van tijd je rankings controleren, slecht presterende trefwoorden vervangen, je content bijwerken en je concurrenten en bezoekersactiviteiten volgen om ervoor te zorgen dat je site relevant blijft.

Tip: Trefwoordstrategie is slechts één onderdeel van SEO. Bekijk onze andere tips om de zichtbaarheid van je site voor zoekmachines te vergroten.

Inhoud maken op basis van trefwoorden

Als je niets op je site hebt dat direct verband houdt met een trefwoord of zin waarvoor je hoog wilt scoren, kun je het gebruiken als inspiratie om meer inhoud toe te voegen.

Om te beginnen, denk na over het trefwoord en overweeg het volgende:

• Wat probeert iemand die naar die zin zoekt te bereiken?
• Wat zou je op je site kunnen aanbieden dat ze interessant zouden vinden?
• Hoe kun je vanuit de nieuwe inhoud hyperlinks plaatsen naar andere delen van je site?
• Welke content hierover bestaat al op andere sites, en hoe kun je het onderwerp anders of beter benaderen?

Tip: Een manier om trefwoorden in nieuwe content te verwerken, is door een blog te starten en elke nieuwe post op één specifiek onderwerp te richten. Regelmatig bloggen kan ook zoekmachines helpen jouw site als actief te beschouwen.

Wanneer zal ik resultaten opmerken?

Het kan even duren voordat deze wijzigingen aan je site invloed hebben op je positie in de zoekresultaten. Trefwoordoptimalisatie is een langdurig, doorlopend proces, en de ranking hangt af van veel factoren, waaronder hoe bezoekers met je site omgaan.

Voor de beste resultaten:

• Focus op het leveren van goede content en het strategisch gebruiken van trefwoorden.
• Volg de prestaties van je trefwoorden om je strategie in de loop van de tijd te verfijnen.
• Moedig Google aan om je wijzigingen te indexeren door na belangrijke updates een index aan te vragen.
• Wees je ervan bewust dat het normaal is dat de posities fluctueren na het aanbrengen van wijzigingen op je site.

De rol van betaald zoeken

Betaalde zoekresultaten zijn advertenties die in zoekresultaten verschijnen. Bij Google verschijnen deze bijvoorbeeld bovenaan de zoekresultaten voor specifieke trefwoorden, met een label dat aangeeft dat het een advertentie betreft.

Hoewel deze zeker verkeer naar je site kunnen leiden, dragen ze niet bij aan de SEO van je site. Zelfs als je een betaalde zoekcampagne doet, is het een goed idee om je site te optimaliseren zodat je organische ranking goed presteert.

Meer hulp

Omdat de zoekmachinetechnologie vaak verandert en ieders marketingbehoeften uniek zijn, kan de klantenservice van Squarespace niet helpen bij de SEO-strategie. We kunnen geen specifieke resultaten garanderen, zoals wijzigingen in de ranking of hoe je site in de zoekresultaten verschijnt. Voor meer hulp met SEO: 

• Bekijk onze SEO-checklist en tips om de vindbaarheid van je site in zoekmachines te vergroten.
• Neem deel aan een door experts geleide SEO-webinar voor je Squarespace-site.
• Vraag advies aan de community in het Squarespace Forum.
• Voor praktische hulp kun je een gecertificeerde SEO-expert inhuren om je website zo te bouwen dat er rekening wordt gehouden met SEO.