Consejos para lograr que los motores de búsqueda impulsados por IA muestren tu contenido.

Los motores de búsqueda impulsados por IA, como Google AI Overview, Bing Copilot y Perplexity, analizan información de sitios confiables y luego muestran respuestas resumidas. Google AI Overview y Bing Copilot a menudo muestran estos resultados en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos resultados también pueden incluir enlaces a las fuentes empleadas para generarlos y a otros sitios relacionados y confiables.

Al generar una respuesta, los motores de búsqueda impulsados por IA buscan sitios que estén bien estructurados, claramente organizados y escritos de manera concisa. Esto también sucede con los chatbots impulsados por IA, como ChatGPT y Gemini. Lee esta guía para obtener consejos sobre cómo mejorar el alcance y la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda y chatbots impulsados por IA. Este proceso también se conoce como optimización para motores generativos u optimización para motores de respuesta.

Mira el video

Permite que los rastreadores accedan a tu contenido

Todas las páginas públicas de internet son accesibles tanto para seres humanos como para máquinas, también conocidas como rastreadores web. Estos rastreadores pueden indexar tu sitio por varias razones dependiendo de la compañía que haga el rastreo (por ejemplo, Google incluye tu sitio en sus resultados de búsqueda por IA). Si limitas el acceso de los rastreadores a tu contenido, es poco probable que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda.

Para garantizar que los rastreadores de IA puedan escanear tu sitio:

1. Abre el panel de Configuración.
2. Haz clic en Rastreadores.
3. Si aún no lo has hecho, desmarca la casilla junto a Bloquear rastreadores de inteligencia artificial conocidos.

Crea contenido de alta calidad

Los desarrolladores suelen entrenar a los motores de búsqueda impulsados por IA para priorizar el contenido que reúna las siguientes cualidades:

• Experiencia : crea contenido original con ideas únicas y nuevas perspectivas.
• Experiencia : proporciona información precisa y actualizada respaldada con estadísticas, fuentes y opiniones de expertos. Incluye las fechas de publicación y actualización, si es posible.
• Autoridad: agrega perfiles de autores con credenciales, comentarios de expertos, estudios de casos, premios y certificaciones. Vincula a fuentes externas confiables y a tu propio contenido relevante.
• Confiabilidad: crea páginas claras de acerca de, contacto y políticas para mostrar quién eres, qué haces y cómo contactarte.

Usa lenguaje claro

Para proporcionar información rápida y digerible, los motores de búsqueda impulsados por IA suelen priorizar el contenido que es fácil de procesar y comprender. Cuando redactes contenidos:

• Brinda a tus visitantes la información que necesitan de manera concisa y rápida en la página. Es más probable que los párrafos cortos y el lenguaje claro aparezcan como respuesta directa en los resultados de búsqueda.
• Los encabezados y subtítulos claros pueden ayudar a que los motores de búsqueda impulsados por IA comprendan la estructura y el formato de tu contenido.
• Las viñetas, las listas numeradas, las tablas y las secciones de preguntas frecuentes son fáciles de procesar. Los motores de búsqueda impulsados por IA a menudo los usan textualmente en los resultados de búsqueda.
• Evita la jerga y las frases demasiado complejas. En su lugar, usa frases directas y coloquiales. Las herramientas de IA suelen dar prioridad al contenido que coincide con la forma en que la gente habla naturalmente.

Consejo: Si necesitas ayuda para escribir contenido para el sitio, obtén más información sobre cómo crear contenidos con la herramienta Squarespace AI.

Evita el exceso de palabras clave

La tecnología de motores de búsqueda más antigua solía usar términos de búsqueda que coincidieran con las mismas palabras en los sitios, lo que hacía que las palabras clave fueran una estrategia importante en términos de SEO. Esto hacía que se agregara una cantidad excesiva de palabras clave para mejorar el posicionamiento en la SEO, algo que también se conoce como exceso de palabras clave.

Los motores de búsqueda impulsados por IA emplean el procesamiento del lenguaje natural para comprender mejor el significado y el contexto de las búsquedas y el contenido de los sitios web. Esto significa que usar un exceso de palabras clave y otras tácticas similares de SEO puede perder eficacia. Por ejemplo, Google lanzó la actualización de contenido útil en 2022, que da prioridad al contenido útil frente al contenido creado principalmente para el posicionamiento en términos de SEO.

Tu contenido debe responder a lo que tus visitantes realmente quieren saber, en lugar de centrarse solo en apuntar a las palabras correctas.

Genera confianza en tu marca

Los motores de búsqueda priorizan las marcas creíbles, y hay varios pasos que puedes seguir para mejorar la credibilidad de la marca:

• Aumenta los enlaces de otros sitios confiables que dirigen a los visitantes a tu sitio (backlinks), a través de la promoción y el contacto con posibles recursos
• Incluye reseñas y testimonios en tu sitio web y en plataformas de terceros.
• Promociona menciones de marcas o productos en lugares como foros, sitios de preguntas y respuestas y comunidades como Reddit, Quora, YouTube y LinkedIn
• Publica tu empresa en Google Business, Bing Places y herramientas similares
• Usa una gestión de marca uniforme en todas las plataformas

Las estrategias de SEO siguen siendo válidas

Muchas de las estrategias que sugerimos para aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda también se pueden aplicar a los motores de búsqueda impulsados por IA, como:

• Indexar tu sitio después de publicar por primera vez y reindexarlo después de hacer cambios
• Agregar metadatos relevantes como títulos de páginas y del sitio, texto alternativo para las imágenes, etiquetas y categorías y títulos para SEO
• Usar palabras clave estratégicas, pero evitando el exceso de palabras clave
• Centrarse en la estructura del sitio
• Acelerar el tiempo de carga de tu página y garantizar que tu sitio sea apto para dispositivos móviles
• Proteger tu conexión

Poner a prueba tu contenido

Para aprender cómo las herramientas de IA resumen o hacen referencia a tu contenido, experimenta con los diferentes modelos que se enumeran a continuación pidiéndoles que resuman tu sitio o una página de tu sitio:

• Gemini
• Perplexity.ai
• ChatGPT
• Microsoft Copilot

Próximos pasos

A medida que evoluciona el panorama de la IA generativa (GenAI), es importante mantenerse informado y adaptar tu estrategia de contenido para mantenerte visible en los resultados de búsqueda:

• Mantente al día con las nuevas funciones y las mejores prácticas de la industria
• Prueba y mide continuamente tu visibilidad en diferentes plataformas de IA y cambia tus estrategias según sea necesario
• Haz un seguimiento de cuánto tráfico del sitio proviene de herramientas impulsadas por IA en la sección Fuentes de tráfico de tu panel Analíticas.
• Usa varias herramientas de SEO para ayudar con este proceso, como la herramienta de SEO de IA de Squarespace
• Regístrate en nuestro seminario web Mejora tu marketing con IA, SEO y automatizaciones de correo electrónico, donde nos centraremos en hacer que tu sitio sea más fácil de encontrar a través de la búsqueda por IA y en crear conexiones más sólidas con tu audiencia mediante el email marketing.